电视社交化传播趋势分析——以《快乐男声》为例解读电视互动新范式.pdfVIP

电视怎么用社交媒体 封面话题I■田喝 电视社交化传播趋势分析 以 《快乐男声》为例解读 电视互动新范式 张守信 摘【要】如今，电视媒体开始积极拥抱社交媒体，推动电视社交化发展 ，将电视节 目与社交 媒体和社交类App结合，使电视信息的传播更加透明化、更具互动性，通过一系列线上线下的活动， 主动引导用户参与，进一步拉近与电视观众的距离，并尽力促进 多屏设备之间的有效联动，增 强节 目影响力与观众的参与感。本文以今年 《快乐男声》为例，解读传统电视基于社交工具进 行的电视新型互动模式的探索，深入阐释在此过程中形成的020闭环模式运行机理 ，并进一步 指出拥抱社交化趋势，电视媒体应该把握的三大核心要素。 【关键词】 社交媒体 ；《快乐男声》；020；互动 2012年尼尔森发布的一份美 目传播效果呈现正相关 国收视市场调研报告显示 ，86％ 如今 ，网络上热议的电视现象不再像以前那样具有偶然性，热 的平板电脑用户和88％的智能手 门电视节 目每期播出后都会在社交媒体上引发一段时间的讨论，各 机用户会在收看电视的同时使用 档节 目在百度指数、新浪微指数上的热议度曲线都随