独立学院品牌塑造研究.pdfVIP

独立学院的品牌塑造研究 研究生姓名：覃柳云 导师姓名：何茂勋 研究员 学科专业：高等教育学 研究方向：高等教育管理 年级：2005 级 摘要 随着我国社会主义市场经济的建立与逐渐完善，尤其是加入WTO 后，我国的教育市 场和教育环境发生了重大变化，对我国教育的发展既是机遇也是挑战。而市场机制被引入 教育领域，及我国高等教育改革的深入，使我国高等教育面临着国际国内的激烈竞争，各 类型、各层次的高校必须面向市场，在竞争中求生存和发展。作为我国高等教育重要组成 部分的独立学院自然也必须参与到竞争中来，在竞争中增强自身的实力，获得发展的动力。 虽然独立学院在短短几年时间里实现了快速发展，取得了不小的成绩，也为我国高等教育 的发展做出了积极贡献，然而面对激烈的竞争，独立学院如何在办学过程中克服自身的不 足，发挥灵活自主的办学体制和运行机制的优势，在竞争中获得主动、在教育市场中争取 一席之地是其发展中必须面对和解决的问题。实施品牌战略，突出自身的特色和优势，打 造属于自己的品牌是独立学院发展的良策，独立学院应注重学校的软硬件建设，加强内涵 建设，以质量、特色、品牌构建独立学院核心竞争力，提升综合实力，为独立学院可持续 发展奠定坚实基础。 独立学院的品牌塑造，是实现其办学效益最大化的有效途径。独立学院要在理解品牌 的内涵和意义的基础上，调动学校师生员工的积极性，树立质量意识和品牌意识，充分分 析内外部环境、了解社会所需及自身发展优势，确定独立学院办学定位和发展方向，以独 立学院的办学特色创品牌，以质量强品牌，以校园文化实现品牌的增值，并通过适当的形 象宣传和推广，树立独立学院良好形象，提高独立学院的知名度和社会认可度，更好的发 挥其职能作用，满足社会需要，实现自身的可持续发展。 本文采用市场营销学中的品牌理论和方法，结合高等教育管理理论，以独立学院为研 究对象，对其品牌塑造进行探讨和研究。主要运用调查、分析等方法，了解独立学院品牌 塑造的现状，有针对性的提出塑造独立学院品牌的策略，为独立学院的发展提出有价值的 参考。 本文首先阐述选题的缘由，并对研究内容做简要说明；第二部分对品牌、高校品牌的 相关概念进行界定及其内涵解读，为提出独立学院品牌塑造的策略打好理论基础；第三部 分主要是对独立学院品牌塑造的现实性分析，以调查广西独立学院发展现状为切入点，结 合我国独立学院发展的整体情况，分析和比较我国其他地区独立学院品牌塑造的现状和不 I 足，由此阐释品牌塑造的必要性和可行性，明确品牌对独立学院的重要意义；第四部分主 要阐述独立学院品牌塑造的内涵，提出品牌塑造的目标；第五部分是独立学院品牌塑造的 具体策略，就品牌定位阶段、品牌建设阶段、品牌传播阶段分别提出独立学院进行品牌塑 造的措施。品牌定位阶段，树立品牌意识，关注和分析国内外教育市场的发展与变化，整 合独立学院内外各种资源，准确定位；品牌建设阶段，加强独立质量基础、校园文化和特 色建设，实现独立学院以特色创立品牌，以质量保证和强化品牌，以文化提升品牌价值的 目标，凸显独立学院品牌的内涵和个性；品牌传播阶段，通过对内对外进行传播推广，扩 大独立学院影响，树立起自己良好的品牌形象，最终得到消费者认知和认可；最后是结论 部分，主要概括本研究的主要内容和观点。 【关键词】品牌；独立学院；独立学院品牌；独立学院品牌塑造 II A Study on Brand Establishment of The Independent Colleges Candidate: Liuyun Qin Supervisor: Maoxun He Subject:Higher education Specialty:Higher Education Management Grade:2005 Abstract With the