独立学院牌发展战略研究.pdfVIP

摘 要 品牌经济作为f仃场绎济的精华，代表了市场经济的本质和方向， 也是引领市场经济发展的强大动力。伴随着中国市场经济体制日趋成 熟，品牌已渗入到生活的各个领域。服务品牌营销手段和策略融入到 商业、电信、金融及教宵等服务领域。独立学院是我国高等教育改革 的新突破，是增加术科教育优质资源，培养高技能应用型、高素质复 合型人才的新途径。，但近哆年来，独立学院在发展的进程中，问题和 矛盾也凸显出来：办学办向有偏差；办学定位不准确；办学质量有待 加强。这些都集中农现为；口I牌意识不强；品牌管理主体职责不清；办 学性质不清与办学定位模糊；培养模式照搬母体高校的办学模式。当 前独立学院品牌发展战略缺失已危及其生存和发展。如果不树立起独 立学院的独特的办。’产品脚，这一新的办学模式就难以被学生、家长以 及社会所认同，就会影响独莎学院的持续、健康发展。由此可见，独 立学院品牌发展战略问题，是目前独立学院发展的重大理论和实践问 题，但对它的研究还很缺乏。本研究在品牌建设理论的基础上，主要 运用了个案分析法、调A法、查阅文献法等，对目前独立学院办学中 的实际问题进行描述、分析、论证，最后结合一所特定的独立学院(湖 南工业大学科技学院)，以调查分析为切入点，对独立学院的品牌发 展战略问题做出细设而深入的剖析，并提出了可行性建议，从而直接 服务于独立学院办。≯决策。独苞学院要赢得竞争，必须保障教育教学 质量，提升学院形琢，培育自己的特色品牌，以此促进独立学院持续、 1 健康发展。 关键词：独立学院， t…：I卑， 战略 Abstract Brand thecreamofmanet a economy，as economy，isrepresentative of essenceanddirectionofthemarket aswellasa the economy powerful forceto the ofthemarket driving promotedevelopment economy．With China’Smarketeconomic moreandmore system mature，bmnd becoming all hasinfiltratedinto ofourlife．At thebrandhave spheres present as enteredfieldssuch and service． educating The col isanew inChina’Sreformof independentlege breakthrough new to increasethe education．a the of higher approach high-quality resourcesof anew totrain undergraduateeducation，and