沈阳市市内要城区商业性健身俱乐部发展现状及对策研究.pdfVIP

肼Ⅲ川㈣川删f『 |f删㈣删 摘要 随着社会的发展，人们生活方式也在发生变化，全民健身计划的实施也在不 断深入地发展，在全社会大力宣传和实施全民健身活动的同时，大量面向群众消 费的商业性健身俱乐部由此应运而生，并得到极大的发展。健身产业作为一项新 兴产业，成为开展大众体育健身的重要组织形式，是人们参加体育活动最方便、 最有效的途径，也是社会体育发展的主要载体。随着沈阳市城市化进程的推进， 城市的发展为商业性健身俱乐部的发展提供了良好的运营环境，同时健身俱乐部 的健康发展和良好地运行也有效地促进沈阳城市化的进程。因此，加强对沈阳市 商业性健身俱乐部发展现状研究，对进一步完善沈阳市健身市场，推进体育健身 产业发展，提高人们生活质量具有重要现实意义。那么现阶段沈阳市健身俱乐部 的发展如何?未来又该做出怎样的发展规划呢 本研究采用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法，对沈阳市 市内主要城区20家具有代表性的商业性健身俱乐部本身内部环境与外部环境的影 响因素进行分析研究，并提出相应的发展对策设想，为沈阳市商业健身俱乐部的 发展提供一定的借鉴。 研究结果显示： 1-沈阳市现阶段经济环境、社会环境以及《全民健身计划》实施所取得的成 果为健身俱乐部的发展创造了良好的运行环境，可见沈阳市商业性健身俱乐部未 来市场广阔，具有巨大的发展潜力。 2．沈阳市商业性健身俱乐部多集中在市内五区，主要依托繁华的商业区，社 区型健身俱乐部是未来的发展趋势；从投入的资金和投资面积来看商业性健身俱 乐部投资规模大、中、小并存，而且以私营经济为主体的健身俱乐部成为目前健 身行业的主体。健身俱乐部经营模式存在连锁经营和单店经营，健身俱乐部以会 员制为主要经营形式，其经营项目比较齐全，配套设施相对完善；营销模式比较 原始，虽部分健身俱乐部的盈利情况不容乐观，但绝大部分健身俱乐部投资者对 健身行业前景看好。 3．沈阳市商业性健身俱乐部教练员存在中专、高中、大学专科、大学本科及 以上学历等多种层次，本科及以上学历占主导力量；教练员通过 教练员专职、兼职的工作性质并存，部分健身教练员的工资收入偏低，从工作年 限上分析得出其流动性较大。 4．健身者健身消费动机主要以强身健体，塑造形体，缓解压力为主；从消费 者的个体特征来看年龄多集中在16-45岁之间，女性居多，占53．77％，而男性多 以器械为主；消费者健身活动频率、时间相对稳定，受收入制约，低收入人群健 身消费能力有限；消费者对沈阳市商业性健身俱乐部的主观评价比较满意，认为 俱乐部价格较为合理。 关键词：商业性；健身俱乐部；现状；对策 Abstract withthe ofthe hasbeen Along developmentsociety,people’Slife·style fitness alsobeen the the of”thenational program”hasdeeplydeveloping．While implement nationalfitnessactivitiesare inthewhole lotofcommercial widelypublicized society,a fitnessclubs the consumersariseatthe a facingpublic moment，andgetgreatdevelopment． fitness anew an formof Sports clubs，as industry,becomeimportantpromotingpublicsports． for alsothemostconvenientandeffectiveof in activities are wayparticipatingphysical They the andthemainvehiclesofsocial the of public sportsdevelopment．Aspromotion urbanizationin ofthe environment developmentcityprovidesgoodoperating Shenyang，the forthe ofcommercialfitnessclub．Atthesame time，the development healthydevelopment andthe oftheseclubsalso the goodoperation effectivelypromote the ofthecommercialfitnessclubshasthevital forthefurther deepening