华西都市报品牌策略研析.pdf

论文摘要 在经历了媒体发展的几度沉浮之后，媒体品牌是媒体核心竞争 力这一结论，已经成为各媒体的共识和追求目标。但是，究竟怎样 建设具有广泛影响力和鲜明特色的品牌，怎样实现舆论导向与市场 拓展的和谐对接，怎样开发并利用媒体品牌传播的渠道，怎样借助 品牌之力创大自身的影响，很多都市报仍然在不断实践中，探索适 合自身特点的途径。本文以中国都市报发展现状为背景，研究中国 第一张都市报——《华西都市报》的品牌营销发展策略，探索中国 都市报利用现有资源，通过品牌营销，实现不断壮大的途径。并为 以《华西都市报》为代表的新经济时代的中国都市报发展提供可参 考的依据。 文章从管理学的角度，在经济学、传播学、社会学等多学科交 叉的复合多维框架中，探讨了市场化、产业化背景下，以以下五个 层面构架：1．四川报业竞争态势；2．华西都市报成长历程及现状；3． 华西都市报竞争分析；4．以品牌为核心的华西都市报营销策略分 析；5．华西都市报品牌营销组合策略探索，创新中国都市报品牌营 销的问题。运用PEST分析法、SWOT分析法、4C分析法、数据列 举法j案例研究法等多种研究方法，在充分考虑适合中国传媒特性 的基础上，借鉴对持矩阵(ConfrontationMatrix)评价模式，研究 《华西都市报》的品牌营销发展策略。 本文提出了全新的传媒核心竞争力的概念，构建由市场策略分 析、产品策略分析、渠道策略分析、品牌策略分析等方面的策略分 析，创造性地提出了以品牌为核心的华西都市报营销组合策略探索． 从理论和实践相结合的部位，赋予了中国传媒核心竞争力研究更为 有力的理论解释，回应了中国传媒核心竞争力管理实践的需要，对 中国传媒在高速发展阶段有着指导作用和实际意义。 关键词 都市报 品牌营销策略核心竞争力 Abstract Afterthe and hasbeen downofthe up media，it recognizedbyevery mediumthatbrandiscore ofmedia．ButhowtObuilda competitiveness to connection and realizetheconcordant brand，how influencingspecial of orientationandmarket to publicopinion development,howdevdop andUSethechannelofmedia tousethe ofbrandto brand，how power itself dailieshavestill and large influence，manymetropolis practiced theroutefor the ofChinese themselves．In explored background researchedthefirst metropolisdailydevelopment,I metropolis