长三角县域旅游度假区营销策略的研究___以常熟虞山尚湖旅游度假区为例.pdf

摘要 摘要 度假区作为度假旅游的基本载体，是旅游者休闲的最佳场所，它的发展丰 富了度假旅游产品的内容，促进了度假旅游的发展。近年来，针对各种类型、各 种级别以及各种规模旅游度假区在发展进程中遇到的矛盾和问题，学界陆续展开 了一些研究，取得了一定成果。但已有研究相对零散，成果缺乏系统性，特别是 针对县域旅游度假区营销策略的理论和实证研究相对较少。 本文拟在总结以前有关旅游营销研究的理论基础上，从传统旅游度假区营销 方式入手，分析当前长三角县域旅游度假区营销背景，探究针对县域经济下度假 区发展行之有效的营销策略、推广模式，为长三角县域旅游度假区营销提供切合 实际的理论指导。同时以江苏省常熟市虞山尚湖旅游度假区为实证，对于县域旅 游度假区营销策略系统性、机制性的研究，以期为旅游地营销理论和方法的进展 做出初步尝试和有益探索。 本研究首先对国内外度假区、营销相关理论进行了综述，在前人关于景区、 度假区营销的研究成果基础上，从长三角县域旅游的角度出发，提出县域旅游度 假区的营销策略，并以常熟虞山尚湖旅游度假区为研究对象展开实证研究。 通过SSM分析法对典型案例地的旅游客源进行过有益的探讨和分