中国省级卫视发展战略地若干思考.pdf

505E O2527 1 张 晓方 中国省级卫视发展 战略 的若干 思考 摘 要 省 级 卫视 是 省级 电视 台发 展 中的战 略龙 头 ，省级卫视 的发展 状 况 决定着 省 级 电视 台及 本 省广 播 电视在 全 国广 电行 业 中的战略地位 ‘然 而 ，省级 卫视 身 陷多边挤 压 的生 存 环 境 ，以及 省级卫视 之 间 的竞 争 目前 尚处于低 层 次 的竞 争 ，主 要 表 现在 频道 定位 不 清 晰 、节 目编 排 同质化 、落 地 覆 盖 非理性 。 本 论文 的研 究站在 我 国省级卫视行业层 面 ，利用 管理 学 的基本 理论和方法 ，对 省 级 卫视 的现状 和 未来 发 展 开展 研 究 ， 旨在 对 我 国省级 卫视 的未来 发展 战 略有所 启发 。 本 论 文 简 要 阐述 了我 国省级卫视 的发 展 历程 和 现状 ，详 细分析 了我 国省级 卫视 的竞 争 环 境 ，特 别 是分析 了省级 卫视共 同面 临 的外部环 境 的竞 争压 力 、省 级卫视 之 间 的相 互 竞 争而 导致 出现 的 问题 ， 以及 省级卫视 普遍 存在 的经 营管理 中的 问题 。在 此 基 础 上 ， 就 省 级卫视 的战略定位 、业 务发展 战略 、人才 战略 、差异化 战略 、市场竞争策 略和运 营策 略提 供 了作者 的看 法 。 关 键 词 : 省 级 卫视 发 展 战 略 运 营策 略 505E 02527 1 张 晓方 中国省级卫视 发展 战略 的若干 思考 A b str a C t P ro v in c ia l S ate llite T V C h ann e l P lay s a lea d in g ro le in the d ev e lo P m en i o f P ro v in C ia l T V statio n s.Th e situatio n o f P ro v in e ial S ate llite T V C h ann e l d eterm in e s the strateg ie staUt s o f P ro v in e ia l ra d io an d te lev isio n in the n atio n . It v alu e s mu eh for th e P ro v in e ial T V statio n to an a ly se th e en v iro nm en i o f its d ev elo P m en i，e lear o ut a w ay o f P ro ceed in g ，an d m ak e strate g ie s to P ro v id e a re gu latab le eo m P etitiv e env iro nm en i for d ev e lo P m en t，th u s P ro P e l the telev ision indu stry to grow in a healthy， su stainab le an d stab le state. O n strategy， P ro v in e ial S ate llite T V C h ann e l eo u ld b reak thr o u gh in tho se w ay s. To en foree stab le P o sitio n in g o f eh ann e l’s.T hr o u g h a ser ie s o f in v e stig atio n ，w e sh o u ld en su re the d ireetio n o f