体育营销提企业品牌影响力探究--以中粮可口可乐湖南分公司的体育营销为例.pdfVIP

摘 要 随着国内企业的竞争加剧，树立品牌形象，建立品牌关联联想， 提升品牌资产，已成为企业谋求长远发展的重要方式。体育被称之为 类似于音乐的世界性语言，它具有竞技性、观赏性、文化性的特点， 而且，体育活动也是最被广泛接受的人类活动之一，因此，它是企业 品牌发展的最佳媒介。随着体育运动越来越受到大家的欢迎，体育营销 走进了市场，企业借助体育赛事进行品牌传播的营销活动越来越多。 目前，体育已成为了全球经济发展的一个新兴亮点。 很多企业都想借助这种赛事的魔力来达到提升品牌资产的目的， 体育营销如火如荼，在快消品行业中，可口可乐公司是运用体育营销 最为成熟的企业之一，它的瓶装厂遍布全球，在很多省份都有分公司。 本文以中粮可口可乐湖南分公司为具体研究案例，运用了文献资料 法、案例分析法等研究方法来探究体育营销效果对品牌的影响力有着 直接的影响，并与公司高管就体育营销等相关问题进行面对面的探 讨，通过分析它的营销策略和搜集体育营销后的官方数据，证实了运 用有效的体育营销策略可以对品牌影响力和销量都有很好的促进作 用，为今后企业如何开展体育营销提供了参考和借鉴，具有一定的理 论和实际意义，但由于笔者资历有限，在体育营销研究深度方面尚显 不足，接下来将继续学习和研究。 关键词：体育营销；品牌资产；影响力；可口可乐湖南分公司； 万方数据 Abstract fierce natiVe With铲owingcompetitionamong brand brand， relationassociationsand brand up building promotillg haVebecomea capital co印oration’s10ng-termdevelopmentgoal． isconsideredasa 1ikemusichas Physicalsports，which globallallguage as asweUasculnlral． features，such f0110wmg competitiVe，印preciatiVe In wimomerhuman ist11e addition，coInpared actiVities，sportsactiVity most mediaforthe hasbeenthebest popular．Thus，sportsactiVity of becomemore brand．SinceactiVities deVelopmentco印oration spoIrts andmore and tdkesits intothe popularsportsmarketillgway market，a numberof