汽车平面广告效果研究.PPT.ppt

情感：情绪的范畴 广告改变态度和情感 厂商自身的广告 厂商的促销活动 厂商的直效行销活动 厂商自身的公关活动 产品包装 销售人员展售 事件行销 消费者免费电话 顾客服务 本文观看结束！！！ CHECK 慧聪部分研究成果展示 广告为什么会出现时滞？ 广告如何配合降价调整？ 从北京车展看未来普及型轿车市场营销趋势 为什么有时我们发现广告投放出去一个月以后才见到效果而有些时候几天效果就显现了？ A用户看到了有关的广告，恰逢有购车需要，很感兴趣但需要充分了解多家情况 时间 决策过程 通过广泛的收集信息，包括对比其他品牌以及与代理商接触，决定购买某品牌，但需要上报公司决策 从与代理商接触到最终付款提车整个流程需要一定的时间，这主要是客户方面造成的 即便是最顺利的 达成购车交易其 所花费的时间也 早已滞后于广告 投放期了，更何 况大多数用户都 需要更多的考虑？ 不同类型的用户见到同类的广告的反应时间是不同的，这也决定广告的时效性 时间 达成购买 早已准备采购的用户，在看到合适的产品信息后立即决定购买，其滞后期通常为一到两周 观望状态的用户需要收集更多的信息以决定购买与否以及购买什么品牌，其对广告的反映滞后较长 充分收集购买信息的用户在决定采购计划后需要回忆此前见过的有关信息，沉没很长时间的广告可能重新浮出水面 广告传递给哪种用户 较多以及这些不同类 型的用户的比例几乎 是随机的，因此