“动感地带在重庆市校园中的品牌形象研究.pdfVIP

“动感地带”在重庆市校园中的 品牌形象研究 应用心理学专业硕士研究生蔡磊 指导教师 秦启文教授 摘 要 随着社会主义市场经济的深入和发展，我国的电信运营业已经由原来的一家垄断变为 多强争霸的格局。塑造知名品牌是企业占领并守住市场的重要手段之一。品牌是企业重要的 无形资产，而驱动这种资产扩展的关键因素就是品牌形象。但是品牌形象的构成要素是什么， 如何对其进行测量，长期以来一直存在着很大的分歧，没有形成相对统一的认识。 本研究在前人的相关研究基础上．总结出品牌形象界定的时候需要把握的三个基本方面． 综合这三个基本方面，结合品牌从形成、传播到反馈的过程．提出了品牌形象构成的理论假 设。结合“动感地带”品牌，在理论假设和相关文献的基础上，编制出“动感地带”品牌形 象调查问卷(预制版)，采用因素分析的方法形成了正式调查问卷。通过对校园学生的抽样 调查，对“动感地带”在重庆地区校园中的品牌形象进行了研究。结果表明： (1)品牌形象是一个由若干因素组成的有组织、有序的系统。品牌形象的构成包括四个 因素：产品功能