世博会上的中国元素和国家形象建构的研究.pdf

Classified Index: Code: 10075 U.D.C.: No A Dissertation for the Degree of M. Journalism and Communication Study on the Construction of Chinese elements with the image of the country in the World Expo Candidate: Yang Xiaochang Supervisor: Prof. Jiang Fei Academic Degree Applied for: Master of Journalism and Communication Specialty: Journalism and Communication University: Hebei University Date of Oral Examination: May, 2013 摘 要 摘 要 诞生于 1851 年的世博会，与奥运会、足球世界杯一起公认为全球三大顶级盛事。 长期以来，世博会在文化和科技传播方面给世界带来了巨大的积极影响。尤其是 2010 上海世博会成功举办后，世博会的积极意义愈加广为人知并引发高度重视。 纵观第一届世博会举办以来的一百六十多年的历史，可以看到，成功的世博会给举 办者和参与者带来的效益都非常的可观，能够带来巨大的经济效益和政治效益。如今， 研究者注意到，世博会的文化传播效应越加引起重视，它对提升一国的国家形象的重要 作用也愈加明显。国家形象对国家利益有着大而直接的影响。良好的国家形象是一个国 家重要的无形资产，不仅可以增强本国人民的自信心和凝聚力，还可以使国家在国际事 务和国际竞争中占据主动，增强国家的吸引力和外交话语权。 世博会上，展品是传播的载体，是文化的符号；而展品背后、之上的文化是展会的 灵魂。世博会的展品形式丰富、包罗万象，不仅包括商品、物产、文物、模型，还包括 体现人情风俗、文化教育的物品、古物，甚至还包括原生态人种的陈列和展示。各个国 家的展品就是一个个符号群，代表着本国的经济、文化、科技水平，传播者着这个国家 的文化旨趣，同时传递和提升着国家形象。 本文尝试提取世博会上中国的文化元素，一方面研究哪些符号传递了怎样的国家形 象，另一方面进一步的揭示符号的变化所折射出的世博会上中国形象的发展变化。同时， 由于中国在世界舞台上的重要性与日俱增，树立良好的国家形象不仅成为我国的重要发 展战略之一，更是研究领域的一项很重要的课题。国家形象是一个具有可塑性的需要深 度建构的领域，而中国元素是国家形象建构的重要载体。本文通过怎样选取中国元素， 怎么样传播中国元素，在哪些平台上传播这三个重要方面的研究，对在世博平台上那些 极具民族文化特色的中国元素遴选、组合、编码、解码来建构国家形象，以达到优化我 国国家形象的目的进行研究，期待对国家的传播战略和实践贡献一些思考。 关键字 世博会 中国元素 文化符号 国家形象 I Abstract Abstract Born in the 1851 World Expo and the Olympic Games, the football World Cup together recognized as the worlds top three events. A long time, the