塑造大学品——一种促进现代大学发展的新思路.pdfVIP

江西师范大学硕士论文 塑造大学品牌一一种促进现代大学发展的新思路 摘 要 内容摘要：随着大学“从社会经济的边缘逐渐走向社会经济的中心”的办学 趋势不可阻挡，大学与市场经济有了更为紧密的接触，竞争被引入到高校领域。 随着我国高等教育进入大众化的发展阶段，高校办学规模和办学自主权的扩大， 引发了高教领域许多的新问题。高教界对今后我国高等教育的发展有多种新思 路，塑造大学品牌就是其中一条。它从加强大学自身建设入手，注重大学外部形 象建设，突出本校的特色和优势，打出自己品牌的同时十分注重品牌的维护和管 理，增强本校的核心竞争力，为自己的品牌发展和本校的可持续发展奠定坚实基 础。本文首先阐述本研究产生的背景，并对相关概念进行台理界定，在借鉴已有 研究的基础上，提出大学应进行品牌塑造这一主张。第二部分分析研究大学品牌 产生的背景，以及品牌塑造对促进大学发展的作用。第三部分重点阐述塑造大学 品牌的途径，并以华中科技大学的发展历程为例，强调大学品牌塑造是一项持之 以恒，着眼于大学可持续发展的长期过程。它须具备的几大因素。第四部分提出 实施大学品牌的方略就是打造具有核心竞争力的大学品牌，做强势品牌、大学名 牌。打造具有