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海外电商企业案例研究报告——Amazon 2012 年
i R e s e a r c h s R e s e a r c h o n A m a z o n
海外电商企业案例研究报告
——Amazon
2012 年
Copyright © iResearch Inc. 20 12 1
海外电商企业案例研究报告——Amazon 2012 年
i R e s e a r c h s R e s e a r c h o n A m a z o n
目 录
报告摘要 4
1.亚马逊发展概述5
1.1.亚马逊基本情况介绍5
1.2.亚马逊发展的简要历程 6
2.亚马逊的运营数据分析 10
2.1.亚马逊的营收规模保持快速增长 10
2.2.亚马逊的国际营收占比逐渐加大 11
2.3.亚马逊的电子及一般产品营收占比加大，服务营收渐成规模 12
2.4.成本费用率下降促使亚马逊从 2003 年实现全面盈利 14
2.5.亚马逊毛利率历年保持稳定 16
2.6.亚马逊无线端业务发展良好 17
2.7.亚马逊股价近年持续走高 18
3.亚马逊主要产品和服务介绍 19
3.1.亚马逊网站联盟 20
3.2.亚马逊第三方平台 21
3.3.亚马逊网络服务 23
3.4.亚马逊 PRIME 服务 25
3.5.亚马逊出版服务 26
3.6. KINDLE 系列产品 28
4.亚马逊成功原因及未来挑战 30
4.1.亚马逊的成功原因分析 30
4.2.亚马逊未来面临的挑战 36
5. 中国目前很难出现亚马逊 37
法律声明38
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海外电商企业案例研究报告——Amazon 2012 年
i R e s e a r c h s R e s e a r c h o n A m a z o n
图 目 录
图 1- 1 亚马逊主站品类扩张情况7
图 2- 1 1997-2012 年亚马逊的营收规模 10
图 2-2 1998-2011 年亚马逊营收的地域占比 11
图 2-3 2001-2011 年亚马逊营收的品类占比 12
图 2-4 2009-2012 年亚马逊商品营收和服务营收占比 13
图 2-5 1997-2011 年亚马逊的净利润情况 14
图 2-6 1999-2011 年亚马逊各项成本的费用率 15
图 2-7 1997-2011 年亚马逊的毛利和毛利率 16
图 2-8 2009-2013 年亚马逊移动端交易规模 17
图 2-9 1997-2012 年部分月份亚马逊股价情况 18
图 3- 1 亚马逊主要产品和服务 19
图 3-2 1997-2000 年部分月份亚马逊网站联盟成员数20
图 3-3 2009-2015 年亚马逊自营和第三方开发平台销售占比21
图 3-4 2009-
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