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IRESEARCH CONSULTING GROUP 互联网三大公司（BTA ）O2O布局研究报告 2013年1月 O2O （Online to Offline）的概念自2010年底进入中国来引起了业界的广泛讨 论，其广阔的前景为各方所看好，O2O行业也被普遍认为是下一个亿万元规 模的市场。 前言 目前，O2O主要有两种解释：一是Online to Offline （线上到线下）。典型应 用场景有：用户在线上购买或预定服务，然后再到线下商户实地享受服务（目 前这种业务在国内开展的最为广泛）；或用户在线上购买或预定商品，然后再 到线下的实体店取货或体验；二是Offline to Online （线下到线上）。应用场 景有：用户通过线下实体店体验并选好商品，然后通过线上下单来预定商品。 本报告主要展示百度、腾讯、阿里巴巴三家互联网公司在O2O领域的业务布 局情况，从这三家互联网公司的角度来观察目前中国O2O行业的发展现状。 而这三家互联网公司对O2O业务的布局也必将促进O2O领域的发展。 2 O2O概念是伴随着2010年中国团购市场的兴起而逐渐成为热门话题的，而团 购也第一次大规模地教育了线下的本地生活服务商户，促进了O2O市场的快 速发展。 O2O市场目前还处于发展的初期阶段，虽然百度、腾讯、阿里巴巴三大互联 行业发展 网公司早在O2O概念出现便分别推出了各自的生活服务类网站或者产品，但 背景、现状及 是并未将发展O2O或者本地生活服务业务上升到战略高度。而随着O2O概念 的兴起，三大互联网公司开始加大发展O2O业务的力度。 机遇 三大互联网公司发展O2O业务的方式包括投资并购、独立发展以及合资成立 新公司。其中以投资并购与独立发展为主，合资成立新公司的案例较少。 目前，O2O行业拥有良好的发展机遇：1）美国多家O2O企业成功上市及国内 O2O企业TTG在澳大利亚上市，为中国O2O市场起到了极好的借鉴作用，并 给予了行业参与者及投资者对行业前景的信心；2）国家对于服务业的扶持为 O2O行业的发展提供了良好的政策基础；3）中国互联网对于实体经济的影响 与渗透不断加深，而O2O具有连接线上线下的天然特征，将成为互联网渗透 实体经济的下一个重点。 3 2008 2008年上线。 2009.8 2009年8月，与新京报合资组建北京本地生活服务平 台京探网。 2010.10 2010年10月，推出有啊生活频道Beta版。2011年 百度O2O 4月，推出有啊生活平台。 业务发展历程