修辞诉求和一下的广告劝说分析.pdfVIP

摘要 摘要 在现今的生活当中，广告是如此的常见，以至于它们很可能是仅次于日常话 语，我们最熟悉的话语了。许多语言学家已注意到广告对于我们的重要性， 并 已从自己的专业视角，作了大量的相关研究。但是，我们注意到，虽然有很多研 究已从如语言学，语用学，符号学，文体学等角度对广告做了研究，然而，极少 有研究从西方修辞学的角度来分析广告劝说的。因此，本研究试图以对一些最常 用的广告策略的分析为基础，从西方修辞学的两个方面即亚里士多德的修辞三诉 求(本文主要涉及的是人格诉求和情感诉求)和肯尼斯．伯克的修辞同一来探索 广告劝说。 通过引入亚里士多德的修辞劝说诉求和肯尼斯．伯克的修辞同一理论，在人 格诉求，情感诉求，及同一理论的帮助下，本文开启了广告文本研究的可能的新 方法，本文也有助于帮助人们理解广告是如何劝说它们的受众的，理解修辞这门 劝说的艺术。本文对教和学也具现实意义。当了解亚里斯多德和肯尼斯．伯克的 劝说理论，了解修辞劝说手段后，老师能更好的传授知识，学生在写作和讲话时 会更具说服力。 本文拟分五个大部分，每个部分都有自己特定的标题，共同完成了本文的研 究任务。