《HDMR-2016-DIGITAL-MARKETING-ANNUAL-REPORT2016数字营销行动报告》.pdf

以思创行 数 字 营 销 2014 行 动 报 告 华 扬 数 字 营 销 研 究 院 2 中国数字营销行动报告旨在帮助在中国进行大范围数字品牌建设、数字 营销战略发展、大规模数字媒体投放的市场营销策略发展者、战略制定 者、计划和计划执行者。我们将通过不拘形式的内容提供方式，尽可能的 提供我们认为有价值和重要性的信息。以此帮助大家获得对2014年数 字营销市场的了解和预判。 在这项工作中，我们邀请了富有洞察和深刻理解的合作伙伴参与，他们分 别是comScore和Pacific Epoch。两家合作伙伴分别在数字媒体发展 数据和数字媒体发展演变背后的驱动力观点方面给予建设性的支持。 同时，这些工作还得到华扬联众其它分支机构和同事的支持，也获得大 量数字媒体同仁的帮助，在此一并致谢！ 1 前言 2014年将是充满欣喜和变迁的一年。 每年一季度结束的时候，我们都会推出这份报告。在过去的2013年，正如我们在年 初预测的一样，并没有几款具有爆发力的新的明星产品诞生，但仍然发生了许多有 趣的事。“大数据”已经成为一个让人疲劳的词汇，“互联网思维”转而成为热门话 题。看起来“互联网思维”这样一个由产品经理圈子提出的经验总结几乎可以落在 所有和互联网建立联系的行业。事实上，在数字营销领域，互联网思维早已经成为 一种工作方式。营销必须加入互联网基因。 正是基于这样一种沉淀和认识，大量广告主、代理机构、媒体和营销产品、商业内 容制作和运营商、营销技术供应商、创意单位等等相关环节已经取得了高度的共 识。在这种共识下我们满怀希望的预测在2014年将会出现许多令人惊讶和欣喜的 营销成功案例。 从整体环境来看，营销活动中越发向两个极端延伸。一端是技术和数据能力，另一 端是创意和内容的控制影响。基于这两点，构建成功的营销运动对资源、能力、策 略都提出了更高的要求。当然，这种更高的要求也给广告主带来更大的、不可复制 的竞争优势。 2014年，我们将继续秉承“以思创行”的信念，为中国数字营销领域提供更多的思 考维度和行动建议。尽力推动我们所属的行业不断向前。 2 第一部分 概述 6 目录 世界与中国经济发展状况 7 世界互联网发展状况 11 中国互联网用户发展状况 13 第二部分 数字营销的核心洞察 18 微信5.0：社会化营销进入新的探索阶段 20 社会化基因融入到数字营销 20 微信为社会化营销铺下新基础 21 2014年社会化营销进入新的探索阶段 22 视频营销：网络视频借用电视模式发展 24 网络视频内容结构电视化 24 网络视频延续电视营收模式 25 电视端内容分发争夺战 25