从4A公司的发展路径看品牌传播和网络营销的关系.pdfVIP

中文摘要 摘要：作为广告业领导者群体，4A公司策划的品牌传播和整合营销案例代表 国际最先进的行业水平，同时，4A公司本身由于对整合品牌传播理论的理解不同， 也选择了不同的发展道路。那么，广告传播到底是应该做品牌还是做营销?整合 品牌传播理论为什么曲高和寡?为了回答以上问题，本文研究了4A公司策划的典 型案例，比照网络软营销理论，讨论整合品牌传播理论可否在更广泛领域中应用。 本文使用了多个样本的案例研究法，将企业实践与相关理论对照进行了比较 分析，以时间为序列做了纵向比较的趋势分析，将案例所在企业与行业竞争对手 比较进行了横向分析。在创新分析中使用了多角求证。 本文从六个方面阐述4A公司的科学管理共性，并将4A公司的不同之处以三 家公司为例分成三种典型发展路径来加以分析。期间特别关注了竞立媒体为中粮 集团策划的“中粮生产队”活动，认为该案例被赋予营销学意义后制成的新模型， 集品牌传播和品牌体验的主体合二为一、消费者口碑传播群体、购买前消费者群 体扩大和副产品引导品牌偏好这四项创新于一身。在纵向比照中，通过定义网络 营销的初高级阶段，形成了消费者口碑传播的三阶段对比。然后，结合案例分析， 在网络环境下为整合品牌传播理论提出了补充模式，即将品牌传播与网络营销结 合起来，整合企业内部资源，共同为品牌价值提升服务。最后在以上分析的基础 上回答了前文问题。 本论文采用了图9幅，表6个，参考文献45篇。 关键词：品牌传播；网络营销；整合品牌传播理论补充模式 分类号：F270．7；G206．3 111 ABSTRACT ABSTRACT：舡the leader of the group advertisingindustry,4Ab姗d companies communication and planning the integrated mostadvanced1evel marketingrepresent of dueto advertisingindustry,butdifferent of bralld understandingintegrated communication theory,4A chosedifferent companies of paths should advertisement communicationbefocusedonbrand oronmarketing?啪v brand integratedcommunication istoo theory tobe pedantic these popular?To趾swer questions，thehas