论英语广告言含蓄性与读者认知间的互动.pdfVIP

摘要 摘 要 在信息爆炸的时代，随着市场竞争的日益激烈，广告语言作为重要的信息载体， 已经深入到人们的日常生活中。研究广告语言久已成为语言学研究的焦点之一。 本论文认为广告生产者与读者之间的互动是建立在顺应的基础上，而这种顺应又 往往主要建立于广告生产者对广告读者期盼（expectations ）的成功顺应。本文运用 Verschueren 的顺应理论，首先从广告语言的含蓄性出发，指出广告语言的含蓄性产生 是顺应的实现，揭示广告语言含蓄性在互动中的重要作用，在互动中，语言的含蓄性 主要通过以下表征:歧义，含蓄性修辞，模糊限制语，间接引语等方式得以实现，从而 作为广告主在互动中采取的主要策略。此外，还探讨了广告读者对广告语言的认知心 理过程，是广告读者的认知心理促使广告生产者运用含蓄性语言积极顺应消费者的心 理世界和社交世界，进而在语境顺应中实现有效互动。本文的研究性质为定性研究， 因为本研究主要基于对文字结合图片等多样性语料的语用分析，即对图文并茂的语料 进行多视角的语用解释。 研究发现，第一，英语广告语言的含蓄性与读者之间的互动是广告主对广告语言 的不断选择中形成的。但是这种选择不是随意的，而是在互动中为了适应广告读者的 期待值和消费欲望而进行的适应性选择。第二，通过广告语言含蓄性表征的解读，剖 析了广告读者对广告主传达的信息的认知心理特征。得出广告语言含蓄性与读者之间 的互动是以读者认知心理为导向的互动。广告读者的认知心理在互动中指导广告主的 含蓄性策略选择。第三，广告语言含蓄性与读者之间的互动受所宣传产品的性质和特 征影响。特定的商品或服务需要语言含蓄性在互动中起作用，并且广告语言含蓄性的 选择要顺应这些因素。最后，研究结果与顺应论关于多变性、协商性和顺应性的观点 一致。研究的启示在于许多广告可以根据受众的内在认知心理和外在社会文化多维互 动的结果反馈，在复杂多变的广告顺应体系中不断完善。 希望该论文的完成能够在广告的实际应用中产生一定的理论指导作用，从而有利 于广告学习者特别是初学者更好地欣赏和理解广告语言，使广告语言设计方案更加科 学有效。 关键词：含蓄性；顺应性；读者心理认知；互动; 顺应理论 III Abstract Abstract In the information-explosive world, with increasingly drastic marketing competition, advertising language as an important information carrier has been immersed into our daily life. The study of advertising language has long been one of the focuses of linguistic studies. This thesis intends to explore that the interaction between the advertiser and his/her readers on the basis of Verschueren’s adaptation theory, which are mainly built on the successful adaptation from the advertiser to his/her readers. The thesis probes into the topic from the following aspects, beginning with the implicitness of advertising language, and then pointing out that the choice