广告代言之法律问题的研究.pdf

在第三部分中，笔者先对现行法律对广告代言的规定作分析，并从中讨论现 行法律对广告代言的不足以及缺失，而其后分别讨论日本、美国、韩国以及台湾 对于代言行为的法律规定，并希望从中借鉴我国立法上的缺位造成的法律漏洞。 而全文的最后讨论了如何改善现今代言乱象的几项建议措施，其中立法层面以确 定代言人亦属于广告法调整对象为出发点讨论，司法层面则从监管单位的行政行 为和行政单位执法过程的注意事项作为主要论点，最后则认为在保护消费者方面 应该以建立公益诉讼制度为保障消费者权益的理想制度讨论。 关键词：广告法、虚假广告、责任制度 ㈣ 56 ABSTRACT effective it Endorsementsin isthemost advertisingmethods，but todayssociety is tocause tothe andinterestsof also rights consumers，but easy damagelegitimate and other business interests． to themarketorder legitimatepersons easydisrupt against onthemoral of Therefore，the responsibilitysociety,advocacyadvertising emphasis lawisnot our lawsendorsers isstilla missing．Andexisting liabilitysystem considerablelack a forthe isunableto of,caused byspokespersonresponsibility monitoraseriesof humble thatChinahasthe drawbacks，SOopinion responsibility my ofthe toconstructendorsementsinordertomaintainthe of necessary security system three whichissuesto thesocialmarkettransactions．Theisdividedinto paper parts discuss： Thefirst isto the ofthedefinitionofendorsementsand part analyzedangers endorsementsthat causes．Theauthorbelievestha