品牌价值评估方法的比较的研究.pdfVIP

摘要 摘 要 20世纪80年代以来，企业兼并、收购热潮的兴起、经济全球一体化的趋势 促使国内企业开始关注品牌作为无形资产的价值。在学习、吸收国外品牌价值评 估理论的基础上，国内学者依托国内政治、经济、法律制度的具体情况，总结出 了多种品牌价值评估方法。由于我国品牌价值评估理论研究起步较晚，人力、物 力资源投入有限，大多数评估机构重视短期利益而忽视理论研究和实证分析，使 得国内品牌价值评估理论存在许多缺陷，最终不能客观准确地对企业的品牌做出 评价。 在国内传统的品牌价值评估研究文献中，更多的理论研究局限于模型的创 新，而对品牌价值评估方法的比较研究较少，本文在选题上有一定的创新性、实 用性和前瞻性。本文以中国市场为研究范围，以品牌价值这一无形资产为重点研 究对象，希望总结出其中的内在规律，有助于理论和实践的发展。 论文主体分为三部分，第一部分简要介绍了国内外的品牌发展历程及现状， 点出了课题研究的时代背景、品牌价值评估的意义和课题研究的实际意义。第二 部分首先，对国内外学者关于品牌与品牌价值的定义研究做出了综述，为后几章 品牌价值评估方法的比较研究打下了基础理论基础，同时对品牌的定