《A汽车“心动优雅_比翼双飞”公关活动方案》.ppt

财经 门户主题类 网站 行业类 媒体报道 主流/都市媒体 纸媒 行业媒体 媒介策略 目标用户主要为属于有一定收入的白领阶层，其触媒习惯主要在主流媒体、行业媒体、网络媒体。 感谢您的关注！！ A汽车“心动优雅 比翼双飞” 公关活动策划方案 2009年12月 目 录 媒介背景 活动目的 A车产品及品牌分析 目标消费者分析 前期预热召集活动 主题活动及整体思路 活动流程描述及亮点 细节策划 传播策略 媒介策略 一、项目分析 二、活动整体策划 三、项目传播推广 一、项目分析 国内汽车市场上的很多公关活动都成了同质化的作秀大比拼，试乘试驾也开始流于形式。 如何借助公关活动真正提高消费者对汽车本身的关注、并形成持续的关注记忆成为汽车公关的当务之急。 A车和市场同类车型相比，具有动力强劲、设计时尚及价格合理等优势特性，可对情侣及夫妇消费群开展有针对性的主题为优雅、浪漫、时尚等品牌诉求的公关活动，传播A车的品牌诉求 ，提升A车知名度和美誉度，拉动其市场销售。 活动背景 把握调性，突出A汽车的独有特点，提升品牌形象 强化A汽车在受众心目中的知名度和美誉度 介绍A汽车的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销 进一步加强品牌情感层面的建设，从而为A汽车的持续发展提供更有利支撑。 展现推广价值 活动目的 A车产品及品牌分析 25—40岁，主要为男性人士，月收入5000元以上 （由此推测此车可能为市场价为10—13万元的车型） 目标消费者分析 此类人群多为白领人士，由于金融海啸的后续影响，购车时更关注产品的性价比和实用性，并且易受产品品牌诉求影响。爱情是永恒浪漫的话题，针对A车的优势特性，开展相关品牌感情诉求的公关活动更易达到预期目标。 二、活动整体策划 前期预热召集活动 活动形式：A车官网“晒靓照秀恩爱”投票赢双飞奖活动 活动时间：主题活动开始前三个月 凡上传男女真人“恩爱秀”照片，点击率最高的前N名均可获马尔代夫双飞游，其他靠前名次设置相机、手机等奖品。 网络软文链接A汽车官网网址。官网设置照片及投票专区，专家点评。 同时设置标题栏点亮区告知A汽车主题活动“心动优雅 比翼双飞”爱人时尚Party活动。 主题阐释：1 、”心动“，展现轩逸的动感、时尚魅力； 2、“优雅”，突出A汽车优美、雅致的品牌形象； 3、”比翼双飞“，寓意选择一款自己好车就如同自己选择了一 位优雅时尚的终生伴侣，比翼齐飞，游遍人世间好景。 A车爱人时尚PARTY ———— 心动优雅 比翼双飞 主题活动 目标客户,媒体记者,旗舰店领导及员工 A汽车广州旗舰店 2009年12月25（圣诞节）或20102月14日（情人节） 品位演出/激吻比赛/幸运抽奖 /车人亮相 / 卖点展现/ 现场交流 心动优雅 比翼双飞——A汽车时尚爱人PARTY 参加人员 活动场地 活动时间 活动构成 活动主题 基本信息 视觉配合：将A汽车标志通过电脑灯的操作形成五彩图案，在会议厅内旋转，以强调品牌效果。 视觉卖点：AV短片内容演绎一对优雅的男女无意邂逅，一见倾心，到携手进入礼堂的过程，融合A汽车的元素，通过观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。 音乐配合签到时配合轻松的背景音乐 无论是嘉宾的胸花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现A汽车的文化和品牌形象 主持人是调性的体现 主持人 选择广州知名的电视台新闻主播，符合A汽车的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。 细节把握 亮点实现 现场布置 AV是活动的灵魂 简洁优雅而大气的现场整体布置风格，充分体现A汽车的品牌理念。 马尔代夫双飞游抽奖吸引力十足 激吻比赛见证爱情 幸运嘉宾和A汽车同台惊艳亮相 A汽车卖点展示（汽车舞等） 内容保证 现场AV 整体思路 活动流程描述及亮点 胜者获1万元购车保证金或马尔代夫双飞游 钢琴、灯光秀 关键词：鸡尾酒会、互动体验 内容：互动交流 内容：品味演出 内容：车人登台 PART C 交流 PART A 演出 PART D 亮相 PART B 比赛 PART C 抽奖 PART D 卖点 内容：男女激吻 获奖嘉宾和新车同台经验浪漫亮相 内容： 马尔代夫游 3对名额 内容：优势展现 汽车浪漫舞/冷环境启动/动力演示/承重演示等 活动主体流程 活动执行流程 14:00~14:30 来宾签名、入场 14:30~14:35 主持人开场 14:35~14:40 领导致辞 14:40~14:45 A汽车宣传短片 14:45~14:55 品味演出 14:55~15:15 激吻比赛、抽奖 15:15~15:20 嘉宾、A车出