北京大学互联网+与电子商务总裁班.docVIP

互联网+与电子商务创新研修班北继培字[2015]0287号【前言】“互联网+”作为国家战略，已成为解决中国经济长期发展问题的新范式，当下“要么电子商务，要么无商可务”，电子商务的大好前景不言而喻，该如何将两者强强联合？如何将互联网的创新成果深度融合电子商务领域之中？“互联网+”和电商如何开创下一个蓝海？未来的路该怎么走？只有看清方向才能走向成功。北京大学汇众多专家之长，集行业研究与实际操作于一体，整理出一套完善的解决方案——北京大学互联网+与电子商务创新研修班，邀请学府大师和业界高手采用小班授课。体系的严谨和师资的完整相搭配，为企业家和职业经理人提供清晰的战略思考框架和有效的实用操作工具。传统行业面对新兴的互联网+和电子商务少走弯路就会减少走向辉煌的金钱和时间成本。相聚北大、直面专家、握手成功！【项目特色】 产学研平台：工学院利用学院优势，为学员搭建技术创新与产业升级平台，能及时把握对新型经济产业发展转型，紧跟政府产业政策步伐，驱动企业创新升级。 实战师资：师资为知名专家、互联网+和电子商务行业内名企的创始人或高管，传授真经； 名企授课：每期组织参访互联网+和电子商务行业内知名特色企业，现场实地授课考察交流； “1+N”学习模式：“总裁+核心管理团队”，每次开课总裁和高管一起学习，可以将学习成果直接运用到企业中，保证学习效果最大化。； 学员讲坛：学员针对自己企业的经营经验教训，在每次开课期间进行分享，达到同业同行互相学习、借鉴、运用【招生对象】企业董事长、总经理、高级管理人员、企业电商负责人【上课地点】北京大学【学习安排】学制6个月-1年,18天必修课程，６天选修课程．每1-2个月集中授课2-3天【课程体系】模块一:互联网+“互联网+”全解析国家互联网战略与政策解读“互联网+”行动带来的变革“互联网+”带来全面产业颠覆传统企业如何移动互联网化“互联网+”新渠道的投资机会“互联网+”的力量关于“互联网+”“互联网+”环境与数据“互联网+”整合营销模块二:定位电商的品牌定位产品的电商化品牌定位由传统经济进入到电商经济后市场中品牌的变化电子商务消费人群的定位消费者决定选择品牌的地点。消费者心智的五大规律。消费者心智中的品牌阶梯效应。如何争夺消费者心智（电商品牌建立核心）。电商之战本质是心智争夺战，战斗单元是品牌。电子商务的营销定位品牌的造就要素品牌管理的思路和方式不同通路的促销策略品牌的竞争整合与推广互联网营销的方法、技巧构建电子商务专属产品线根据定位选品、定价和策划包装竞争优势与成本结构和改善以用户需求和销售数据为核心的商品组合策略线上与线下产品规划与管理线上线下的相互平衡与协调发展发挥企业自身优势与特点模块三:电子商务与互联网+互联网+的模式与策略传统企业进入电商的建议传统企业电商过程中常见的误区传统企业触电的几个路径 传统企业电子商务战略的规划方法传统企业电子商务战略实施重点企业转型过程中面临的关键冲突传统企业电商转型的成败案例互联网盈利模式深度解读及业态分析移动互联移动互联时代电子商务服务模式探索移动互联时代产业链整合与价值创新企业进入电商的时机选择传统企业进入电子商务各阶段的规划和对策模块四:O2O模式与B2C模式O2O发展与布局零售行业O2O发展趋势与盈利模式O2O模式落地点分析和设计O2O未来业态模式零售商电子商务战略（O2O）B2C电商平台品牌电商平台B2C（淘宝网、京东商城、乐蜂网、当当网、乐货网、唯品会、聚美优品、亚马逊等）品牌商电商平台模式特点和契合优势品牌商电商平台渠道发展和渠道合作商电商平台的搭建与运营品牌商传统渠道优化与发展模块五:营销传统营销方法营销方法：搜索营销、邮件营销、在线合作、网络广告、社群营销、线下推广、客户关系营销、病毒式口、视频营销淘宝天猫的营销方法天猫、京东凸显电商品牌趋势京东的多种合作模式京东店铺的营销阿里的多模式运行淘宝天猫环境分析做好淘宝营销的几个重点如何提高店铺的有效访问量如果提高店铺的转换率视觉营销淘宝热卖产品打造秘籍淘宝品牌的产品属性产品的后续开发热销产品如何提炼品牌符号不同流量入口对产品的选择如何提升店铺的转化率整合营销十大法定付费推广选择管理电子商务整合营销网络分销与渠道建设策略线上和线下渠道的和谐之道电子商务的数据化管理网络舆情管理与危机应对新媒体营销商圈微信和微博营销微博营销的趋势和运营机制微信营销的现状、发展趋势和价值微信开展整合营销策划APP营销的方法模块六:数据挖掘大数据发掘与运用大数据的重要性大数据对零售特别是电子商务重大意义大数据的获取与利用持续有效的客户服务如何利用大数据如何提高客户黏性与忠诚度系统流程效能如何建立RFM模型数据挖掘提升运营管理数据来源和竞争情报关键要素：浏览量、转化率、跳出率、微转化、客单价、购买频率电商网站营销效果监测与分