从联想收购IBM全球PC业务看中国品牌资产.pptVIP

从联想收购IBM全球PC业务看中国品牌资产价值证券化问题 表1.联想品牌资产价值及其市场价值 然而，中国上司公司品牌资产价值却没有证券化。Why？ 表2.海尔品牌资产价值及其市场价值 Thank you~ 本文观看结束！！！ * 2004.5.1，联想集团以12.5亿美元的代价收购IBM的个人电脑业务，其中6亿美元的现金支付，6.5亿美元的联想股票，一举成为全球第三个PC制造商。虽说由于收购联想获得了规模经济效益，提高了技术研发能力，但由于重组所付出的巨大成本，给联想带来了巨大亏损，2008和2009财年，其综合销售额较前年同期下降了8%，全球第三的pc地位也在2008年被宏碁所取代。 引进先进技术 优秀人力资源 全球销售渠道 增强核心竞争力 保留原有管理层 保留核心顾客 总部搬至纽约 双品牌战略 优弱势互补 提高市场占有率 支付方式灵活 将两者捆绑在一起 依靠外部资金支撑全球化过程的资金需求 没落的夕阳产业，一直亏损 仅仅得到了陈旧技术和不能持久的经营战略 文化整合水土不服 没能采取有效的相应措施 简单的“拿来主义” 整合裹层缺少核心技能、资源和知识的互补 全球品牌战略过程中操作过于粗犷，品牌定位模糊 缺少全球标准化和当地差异化的结合 联想收购IBM pc业务第2年品牌资产价值和股价分别上涨1.03%和1.54% 1 2 3 4 5 但在随后的4年内，资产价值不断下跌，直至2010年才恢复原有水平 2006~2007年美洲区亏损，07~08美洲区、欧洲区亚太区盈利能力扔偏低 中国品牌证券化？何去何从 股价有大幅涨跌，但跟资产价值的变化并不同步，股价并不能反映真实资产价值 年份 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 品牌资产价值（亿元） 601.65 621.20 F 580.20 582.15 573.79 608.25 同比变动 1.03 F 0.96 0.97 0.95 1.01 品牌市场价值（港元/股） 2.325 3.575 3.17 7.01 2.11 4.86 4.98 同比变动 1.54 1.36 3.02 0.91 2.09 2.14 宏观经济因素 制度性因素 心理因素与其他系统性因素 行业、经营、财务、分配与信用等非系统性因素 国内外有关品牌资产价值证券化的研究 国内研究综述 国内学者的研究认为影响上市公司股票价格的因素如下： 然而，难以找到上市公司品牌资产价值和公司股票价格变动之间关系问题的研究成果。 国内外有关品牌资产价值证券化的研究 国外研究综述 人物 成果 卡罗尔.西蒙；玛丽.沙利文 采用金融市场上市公司市场价值来评估资产价值；知名度高的行业和公司也有高的品牌资产价值评价。即金融市场将按照品牌资产价值的发展前景调整上市公司股票价格。 大卫.艾克；雅各布森 股票价格走势包含了有关品牌品质形象方面的信息，股票回报和投资者感知的产品质量之间存在联系。高科技市场中的品牌态度变化与股票收益、公司财务存在着相关性。 莱恩；雅各布森 采用事件分析法，认为股票市场对品牌效应的反应取决于品牌态度和品牌熟悉度。 巴斯等 品牌资产价值和股票市场价值及其投资回报存在显著的相关性。 综上 品牌资产价值的变化将会影响上市公司股票价格，而这呈正相关关系。 上市公司不重视品牌建设 证券市场投资者没有 树立品牌资产价值意识 1，在品牌建设上缺少专一性。 2，在品牌建设上缺乏自信和人才。 1，注重短期投资，忽视长期投资。 2，投资者对品牌缺乏信任。 最根本原因在于市场秩序混乱。 年份 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 品牌资产价值（亿元） 803 812 855.26 907.62 962.80 992.29 1038 同比变动 1.01 1.05 1.06 1.06 1.03 1.05 品牌市场价值（人民币/股） 8.99 24.79 28.21 8.93 13.4 19.5 18.56 同比变动 2.76 1.17 0.32 1.50 1.46 0.95 谢 谢 欣 赏！ 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * * *