广东动漫产业发展战略的分析.pdfVIP

调研报告篇 广东动漫产业发展战略研究 广东动漫产业发展战略研究课题组 动漫产业是正在全球迅猛发展的新兴文化科技产业，它以创意为中心，以卡通形象为载 体，以现代数字技术和文化技术为基础，以数字内容生产为主要方式，包含影视、图书、音 像制品、舞台剧和基于现代rr技术的动漫品种的开发、生产、出版、播出、演出和销售， 画出版、数字教育和游戏软件、‘互联网和移动通讯服务等数字内容生产及相关应用和服务等 在内的具有知识产权和高附加值文化产品的庞大产业集群。国家已视之为21．世纪的朝阳产 业，纳入“十一五”发展规划。今年国务院转发了十部委《关于推动我国动漫产业发展的 若干意见》，明确提出，力争在5～10年内使我国动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动 漫大国和强国行列。 “十一五”期间广东动漫产业潜在规模可达1000亿元以上，扩大就业数十万人，产业 带动意义巨大。广东要高瞻远瞩，扬长避短，准确定位，从占领社会主义文化产业高地、发 展先进生产力、争当排头兵的高度来制定长远产业发展战略，培育一批国际动漫品牌，进一 步提高广东国际声誉和核心竞争力。 一、动漫产业发展态势 动漫产业从欧美起步，日、韩迅速跟进，全球迅猛发展，已经成为世界很多国家重要的 文化娱乐产业，甚至是支柱产业，是21世纪最有希望的朝阳产业。1909年，世界上第一部 真正的动画片《恐龙葛帝》诞生，到1928年，随着米老鼠和唐老鸭的问世，卡通动画片发 展成为一个完整的产业。2004年，全球动漫产业产值已达2228亿美元，与动漫产业相关的 周边衍生产品产值在5000亿美元以上。 (一)国际动漫产业发展的三种模式及其启示 国际动漫发展历程中先后出现过三种发展模式： 一是美国模式。其特点主要是：依靠市场力量，利用资本优势，大投资运用高科技数码 技术，以惊险的剧情和生动的形象来获得高票房并打造精良的动画品牌概念后，再推出一系 列衍生产品，还进行全球布局，外包加工，形成一个完整的协作链。 二是日本模式。其特点主要是：走低成本制作道路，让投入成本较低的手绘漫画去做市 场的试金石，在某个漫画出版并收到了良好的市场效应后，开发商继续投资制作成动画和游 戏，并采用分包加工的方式，以强大的漫画制作和市场为基础，形成漫画、动画、游戏三位 一体的极为成熟的产业链。 三是韩国模式。其特点主要是：国家给予产业强有力的扶持。政府制订《文化产业促 ·30· 广东动漫产业发展战略研究 进法》和《文化产业发展五年计划》，设立文化产业基金，成立游戏产业振兴中心，在全国 各地建立动漫游戏产业分类园区，在重点出口国家设立办事处等措施，对产品的研发、制 作、经销、出口实施系统性扶持。 ． 美、日、韩等国动漫产业的发展模式是与其国情相适应的，由此，我们从中可得到如下 启示： 首先，学习借鉴国际模式不能超越自身发展阶段的客观条件。后发国家要根据自身的发 展阶段和客观条件选择适合本国的发展模式，在产业起步阶段，可借鉴韩国模式，利用政府 扶持政策的强力推动，才能争取在短期内(5～10年时间)迎头赶上。 其次，必须树立产业链整体发展观念，前瞻性制定发展规划。要由政府制定长远产业发 展规划，提出明确的发展目标，才能动员民间投资，促进产业链各环节协作成长。 第三，要高度重视知识产权保护。唯有积极打击盗版及侵权行为，才能逐步提高高科技 制作能力，不断扩大产业规模。 (--)国内动漫产业发展概况 台《关于促进我国动画创作发展的具体措施》，先后授牌成立了15家动画产业基地；国家 新闻出版署授予4个“国家网游动漫产业发展基地”，并建立5个国家级网络游戏技术创新 工程中心、1所培养游戏动漫开发高级人才的学院；科技部授名4个“国家数字媒体技术产 成了北京、长江三角洲、珠三角、西南、华中5大动漫产业增长带。我国动漫业存在着每年 高速成长中。中国手机无线增值市场(包括手机游戏)规模超过100亿元，年均增长超过 100％。我国有5亿青少年，其中少儿占3．5亿①，根据发展速度与市场承载空间，中国将是 全球最大的动漫游戏产业潜在市场。 近年来，各省市都在采取措施推动动漫产业发展，投资兴建动漫产业园区。如：上海市 产值40多亿元，带动相关产值320多亿元；杭州市制订了《杭州市动漫游