社会阶层因素与消费者行为概述.pptVIP

二、社会阶层与目标市场选择策略 一般而言，目标市场是指在市场细分的基础上，企业想要进入的最佳细分市场。它不仅仅是企业营销活动所要满足的市场，也是企业为实现预期目标而要努力进入的市场。目标市场选择是指企业在评估了不同细分市场之后，决定选择哪些细分市场和选择多少细分市场作为其服务对象的决策过程。 三、社会阶层与产品定位策略 市场经济条件下的定位主要包括：消费者定位、产品定位、价格定位、广告定位及市场定位等。 四、社会阶层与营销组合策略 消费者所处的社会阶层不同，其对产品、价格、渠道及促销等各种营销组合策略的反应是不同的。 第一节 社会阶层概述 第二节 社会阶层的衡量 第三节 社会阶层与消费者行为 第四节 社会阶层与营销策略 第四章 社会阶层因素与消费者行为 第一节 社会阶层概述 一、社会阶层的概念 社会分层与社会阶层是一对相似的概念，为准确理解社会阶层的概念，首先需要明确社会分层的含义。 （一）社会分层 社会分层（social stratification）这种现象指的是这种对一个社会的人为划分的产生，它可以被定义为“……在一个社会制度中，稀有并且有价值的资源被不平等地分配于处于各种身份位置的人们；根据每个人所得到的有价值的资源的多少，其等级继而变得更高或更低这样一个过程。 （二）社会阶层