民办高职院校引入CIS实施品牌战略之探究.pdf

民办高职院校引入CIS实施品牌战略之研究 删㈣㈥㈣舢 Y21 摘要 CIS作为企业品牌塑造的主要战略手段，已为众多企业带来了巨大的经济和 社会效益，国外著名高校都成功引入了这一战略来塑造高校形象，提升高校品牌 价值。 民办高职院校作为我国高等教育的重要组成部分，已为我国的社会主义现代 化建设和高等教育事业的发展做出了巨大贡献。但近年来，随着高校规模的盲目 扩张和生源的逐年下降，高等教育市场竞争也日趋激烈。中国民办高职院校由于 起步晚、政府经费投入少、师资力量薄、办学条件差等原因，使其在社会大众心 中的知名度和社会认可度普遍较低，在与公办院校的市场竞争中基本处于劣势。 而大部分民办高职院校的管理者在担心学校的社会影响力下降，面临招生困难和 优秀教师流失的同时却不注重自身品牌的创建。本文正是基于这种考虑而提出专 题研究的。 笔者根据自己在民办高职院校中7年的工作感受，调查分析了国内外高校在 品牌塑造中所运用的理论和实践中成功的例子，结合我国民办高职院校在发展中 的实际问题，认为在高等职业教育快速发展和竞争日趋激烈的今天，处在市场经 济体制下的我国民办高职院校更应统一认识，更新观念，深化改革，通过引入现 代企业管理中的CIS战略加强民办高职院校品牌策划，创建有特色的品牌高校， 使其在激烈的高等教育市场竞争中赢得优势，促进民办高职院校可持续发展。 本文在第一部分首先分析了我国民办高职院校的发展现状和面临的危机，并 论述了在民办高职院校中实施品牌战略的重要意义。第二部分论述了国内外对于 高校品牌建设的研究现状和相应的理论回顾，并分析了本文选题的原因。在第三 部分主要阐述了CIS和民办高职院校品牌形象的概念和作用。第四部分从三方面 论述了建立和实施民办高职院校CIS战略的内容和途径，第一是要确立办学定 位，构建民办高职院校理念识别系统；第二是提炼校园精神文化，构建行为识别 系统；第三是创设独特校园环境文化，构建视觉识别系统；最后总结提出了3点 民办高职院校实施CIS品牌战略过程中应注意的问题。本文提出的简要模式，可 供我国民办高等职业院校在进行形象设计与品牌塑造时参考。 关键词：民办高职院校；CIS；品牌；研究 II INTRODUCINGCISSTRATEGYT0BRAND卫MAGE BUILDINGOFPRI、後TEHIGHER COLLEGES AjEISTRACT Asamain means hasbrought strategicofbuildingupenterprise’brand，ICShuge andsocialbenefitto well—knownuniversitiesand economic manyenterprises．Many abroadhave inthis tobuildtheir and colleges successfullybroughtstrategy up image theirbrandvalue． develop fundedvocational of edution important Non—publicly colleges，an partadvanced made tothe ofsocialist ofour