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思维方式与方法 第一讲 教材编排体系说明 热身活动 微软测试题 1.为什么下水道的盖子是圆的? 2.中国有多少辆汽车? 3.将汽车钥匙插入车门,向哪个方向旋转就可以打开车锁? 4.为什么在任何旅馆里,你打开热水,热水都会瞬间倾泻而出? 5.你怎样将Excel的用法解释给你的奶奶听? 6.多少个加油站才能满足中国的所有汽车? 创意思维导论 美国有一间生产牙膏的公司，产品优良，包装精美，深受广大消费者的喜爱，每年营业额蒸蒸日上。 记录显示，前十年每年的营业增长率为10~20％，令董事部雀跃万分。 不过，业绩进入第十一年，第十二年及第十二年时，则停滞下来，每个月维持同样的数字。 董事部对此三年业绩表现感到不满，便召开全国经理级高层会议，以商讨对策。 会议中，有名年轻经理站起来，扬了扬手中的一张纸对董事部说：“我有个建议，若您要使用我的建议，必须另付我5万元！ 总裁听了很生气说：“我每个月都支付你薪水，另有红包奖励。现在叫你来开会讨论，你还要另外要求5万元。是否过分？” “总裁先生，请别误会。若我的建议行不通．您可以将它丢弃，一毛钱也不必付。”年轻的经理解释说。 “好！”总裁接过那张纸后，阅毕，马上签了一张5万元支票给那年轻经理。 那张纸上只写了一句话：将现有的牙膏开口扩大1mm。 总裁马上下令更换新的包装。 试想，每天早上，每个消费者多用1mm的牙膏，每天牙膏的消费量将多出多少倍呢？ 这个决定，使该公司第十四年的营业额增加了32％。 创意思维导论 思维定势的弱化训练 创意示例一 伽利略不相信亚里士多德的权威，在比萨斜塔上做自由落体试验。 弱化权威定势 思维定势的弱化训练 创意示例二 把一只会跳的小虫子放在瓶子里。它明明跳的很高，可以跳出瓶子的，但实验时是把盖子盖上的，之后让它在里边跳。小虫子一跳，啪，碰到了瓶盖掉了下来，再一跳又碰到瓶盖掉了下来。如此，它反复地跳着，却越跳越低。这时你把瓶盖打开，看见这小虫子还在跳，但它却永远跳不出这个瓶子了。因为它认为头上的那个瓶子是不可逾越的。 弱化经验定势 思维定势的弱化训练 创意示例三 法国心理学专家约翰·法伯曾经做过一个著名的“毛毛虫实验”:把许多毛毛虫放在一个花盆的边缘上,首尾相连,围成一圈,并在花盆周围不远处撒了一些毛毛虫比较爱吃的食物。毛毛虫开始一个跟着一个,绕着花盆的边缘一圈一圈地走,一小时过去了,一天过去了,又一天过去了,这些毛毛虫还是夜以继日地绕着花盆的边缘在转圈,一连走了七天七夜，它们最终因为饥饿和精疲力竭而相继死去。 思维定势的弱化训练 创意视角的泛化训练 创意示例二 戛纳广告节预告片 创意视角的泛化训练 创意素质的优化训练 创意示例一： 电视广告：送葬车队画面：隆重的送葬车队解说：“迎面驶来的是一个豪华轿车送葬车队，每辆车的乘客都是以下遗嘱的受益人。”男声旁白：“我，麦克斯威尔·E·斯耐弗利，趁自己尚健在清醒时，发布以下遗嘱：给我那花钱如流水的妻子留下100美元和 创意素质的优化训练 一本日历；我的儿子罗德内和维克多，把我给的每一个5分币都花在了时髦车和放荡女人身上，我给他们留下50美元的5分币；我的生意合伙人朱尔斯的座右铭是‘花！花！花!’我什么也‘不给！不给！不给！’我的其他朋友和亲属从未理解1美元的价值，我就留给他们1美元；最后是我的侄子哈罗德。他常说：‘省一分钱等于挣一分钱。’他还说：‘叔叔，买一辆大众的甲壳虫一定很划算’。我呀，把我所有的1000亿美元的财产留给他。” 创意素质的优化训练 创意示例二 武则天选皇位继承人 狄仁杰帮武则天理清了晚年最大的困扰——皇位继承人问题。武则天将来若以自己的儿子为继承人，则李唐又会恢复，武周不再；若以武氏子弟为继承人，自己的子孙又将何以自处？宫廷内外，两派夺权的斗争也越来越激烈，武则天的侄子武承嗣、武三思都请求立自己为太子，武则天也有所动摇。 创意素质的优化训练 狄仁杰坚决反对，并劝诫说：“侄子和儿子哪一个更亲？如果陛下立儿子为太子，则千秋之后，还可以配享太庙，世世受人供奉；若是立侄子，还没有听说过侄子愿意立姑姑入太庙的先例。”这一番话，对武则天最终放弃传位给武氏子弟产生了重要影响。 创意素质的优化训练 创意思维原理探索 老和尚携小和尚游方，途遇一条河；见一女子正想过河，却又不敢过。老和尚便主动背该女子趟过了河，然后放下女子，与小和尚继续赶路。小和尚不禁一路嘀咕：师父怎么了？竟敢背一女子过河？一路走，一路想，最后终于忍不住了，说：师父，你犯戒了？怎么背了女人？老和尚叹道：我早已放下，你却还放不下！ 创意思维综合运用 领养“椰菜娃娃”