我国数字杂志发展策略探析.pdf

Classified Index： Code ：10075 U.D.C ： NO. A Dissertation for the Master of Publication Strategies for Development of Chinas digital magazine Candidate: Song Yi Fei Supervisor: Dong Bao Sheng Academic Degree Applied for: Master of Publication Specialty: Publication University: Hebei University Date of Oral Examination: May，2013 摘 要 摘 要 杂志是一种健康和充满活力的媒介，从某种程度上讲，杂志是国家的声音。他们附 属于大媒介集团，或者小型的出版社、贸易和宗教组织、专业协会或学术出版机构，为 思想家、劳动者、活动家而创建。300 多年来，杂志一直是一种引人深思、充满希望、 内容丰富、创造性强和趣味盎然的媒介，其作为媒介产业中重要而不可或缺的一部分， 杂志记载着社会，记录着人生。18世纪中期以来，杂志就在构建个人所思考的内容以及 个人如何对周围世界做出反应方面发挥作用。杂志帮助我们理解我们所处的社会，是真 正时代的声音。让我们活的更充实，并且使我们在阅读中体验不同的生活方式。 杂志作为传统的传播媒介随着网络时代的发展逐步转变成了新的形式。多媒体互动 数字杂志就是这个网络数字时代背景下的产物，它的出现逐渐颠覆了以往传统杂志的形 式，借助数字技术，以文字为中心的媒体内容正在向图像、影像和互动的方向做重大转 变。借助数字化技术形成了结构灵活，层层嵌入式的信息传达方式，吸引了大量读者， 被誉为 21 世纪的代表性数字媒体。多媒体技术的应用使数字杂志以炫目的形式进入人 们的视野, 它弥补了传统平面媒体的弱点，在文化和艺术类题材类的杂志中能充分体现 其优势。除此之外，数字杂志独特的互动性成为其制胜的法宝，受众不再像从前那样被 动接受杂志的内容，而是可以自主选择、反馈、参与到数字杂志的分享和制作。但是纵 观目前我国数字杂志市场，数字杂志内容上的空泛是致命的软肋, 不少杂志缺乏内容核 心, 除了清晰漂亮的图片、华丽的页面之外, 可看的内容数量有限，数字杂志的同质化 日益严重。本文主要通过文献调查、实证分析和案例调查的方法，旨在给出我国数字杂 志的历史和现状的发展脉络，通过分析目前我国数字杂志普遍存在的问题和遭遇到的瓶 颈，给出可行性的发展意见和建议，推动我国数字杂志更好更快的发展。 关键词 数字杂志 传播效果 品牌策略 受众分析 I Abstract Abstract Magazine is a healthy and vibrant media, to some extent, the magazine is a national voice. They attached a large media group, or small publishers, trade and religious organizations, profe