“互联网＋”视角下的电子商务“价值经济”研究.pdfVIP

中国流通经济 2015年第7期 口电子商务 互“联网+视角下的电子商务价“值经济研究 李 成 钢 (北京服装学院商学院，北京市100029) 摘 要：电子商务的商业本质决定了其必须在连接生产和消费两大领域中实现基本功能。经过20年的发展， 中国电子商务 已经成功深入到社会生活的多个领域，聚集了一定的用户 “黏度”，正在从 “眼球经济”向“价值经济” 过渡，在价值经济实现过程中，进一步向生产和消费领域延伸 已经成为必然选择。与传统工业经济的技术提升带 动产业发展不同，互联 网更多的是以应用和模式创新的方式来推动经济发展，就其生产性服务而言，其对传统制 造业的提升和创新的活动也是通过对消费市场的挖掘来实现的，这导致互联网经济更加关注消费市场、关注消费 者的满足程度，突出了互联网时代 “买方市场”的市场格局特征。 关键词：互联网+；电子商务；价值经济 中图分类号：F012 文献标识码：A 文章编号：1007—8266(2015)07—0076—06 在 2015年3月5日十二届全国人大三次会议 在互联网产业发展的初期 ，互联网表现出显 上 ，李克强总理在 《政府工作报告》中首次提出 “互 著的媒体特征，用户流量是衡量网站广告位价值 联网+”行动计划，各行业的专家和学者对此进行 的唯一标准 ，在这一阶段网站价值可以与网站流 了解读。这一行动计划是在充分认可互联网融合 量划等号。因此 ，网站为网民提供免费信息服务 性创新的基础上 ，为进一步加速互联网与传统产 以吸引网民的眼球成为市场竞争的关键。卡茨 业的融合创新而提出。在此，仅就电子商务在连 (Katz)和沙博t~(Shapiro)在1985年对网络外部性 接生产与消费两大领域中，基于 互“联网+”的价值 进行了较为正式的定义：随着使用同一产品或服 经济深刻挖掘，浅析电子商务的价值经济实现问 务的用户数量变化 ，每个用户从消费此产品或服 题 务中所获得的效用随之变化。基于网络外部性原 理，以太网的发明者梅特卡夫 (Metcalf) 提出了 一 、 网络经济的 “三阶段”演进路径分析 作为互联网 “眼球经济”理论基础的梅特卡夫定 律。该定律针对早期电话网络活动，同样适用于虚 随着互联网经济的发展，信息的表现形式不 拟网络，也被用于互联网。该定律认为，网络的价 断丰富，由单纯的文本信息，到音频、图片信息、多 值以用户数量的平方速度增长。V=N(N-1)，当用 媒体信息，甚至发展到虚拟现实；信息的展示也不 户数Ⅳ无限大时，网络价值 趋近于J7、2『。具体表现 断向精准化 、定制化 、个性化和交互式多元化发 是 ，网络价值与网络节点数的平方与联网用户数 展。这种信息的革命性变革 ，带动互联网的商业 量的平方成正比。例如 ，当只有你一个人使用电 模式不断演进 ，涵盖用户流量导向、用户黏性导向 子邮件 ，这时你所获得的价值就是 自有价值，即你 和用户价值导向阶段。¨ 自己发邮件，设价值为 1；当再有一个人使用电子 1．用户流量导向阶段 邮件时，假设所有的使用者都互发邮件，你就从中 76 获得了协同价值 ，这时价值等于2；当有第三个人 阶段过渡 使用电子邮件时，网络价值等于3×(3—1)=6；当有