三网融合背景下电视媒体的网络化生存及发展探析.pdf

…till I Ill Illll1 1111 1 III {Y1 三网融合背景下电视媒体的网络化生存与发展探析 摘要 随着数字技术、网络技术和终端技术的发展，广播电视网、通信网、互联网 三网融合的趋势越来越明显，三大网络在技术上趋于一致，在业务范围上趋于相 同，其接收终端也趋于融合，只要用一种终端设备、通过一种网络，就能实现看 电视、打电话、上网的所有服务功能，实现“一网三用、。一终端三用。三网 融合的发展，从技术上增加了电视媒体的传播通道并拓展了电视媒体的业务范 围，对于电视媒体而言，这是一个新的发展机遇。但如此同时，三网融合的发展 又使电信部门具备了向广电行业渗透的技术条件，与电视媒体争夺电视市场，这 对于电视媒体而言无疑构成了一个严峻的挑战。电视媒体要想在三网融合时代赢 得更大发展，就必需勇于面对挑战、抓住机遇，认清自身优势与劣势，探寻最适 合自己的三网融合发展路径。“网络化生存与发展之路，就是在全面分析电视 媒体在三网融合背景下所面临的机遇与挑战的基础上，作出的重要战略抉择。技 术、经营管理、市场需求、政府管理是各种新的电视媒体发展的基本驱动力，通 过对技术、经营管理、市场需求、政府管理是如何影响各种新的电视媒体发展的 分析，理清电视媒体在实施“网络化生存与发展’’战略时应当着力的方向。 中国网络电视台，作为中央电视台所属的新媒体公司，是央视实施“网络化 生存与发展的主要实施平台，在其十多年对“网络化生存与发展”的实践探索 中，积累了一些很有价值的经验，也存在一些不足。在内容建设与业务拓展，传 播渠道、终端、平台的开发，经营管理模式的创新等方面进行了有益的探索，形 成了一些值得肯定的“网络化生存与发展一理论和成果；但同时也存在对网络资 源的利用不够充分、内容同质化、新业务拓展力度不够、经营管理跟不上三网融 合发展要求等方面的问题。作为国内最具影响力的电视的新媒体公司，中国网络 电视台对“网络化生存与发展一之路的探索在经验与不足上具有一定的典型性和 代表性，对国内其他电视媒体实施“网络化生存与发展具有积极的指引作用。 三网融合背景下电视媒体的“网络化生存与发展，主要涉及到内容与业务， 传播渠道、终端与平台，经营管理，政府管理等方面的问题。怎么样进行内容的 建设与新业务的开拓，怎么样进行传播渠道、终端与平台的开发，怎么样进行经 营与管理模式的创新，政府怎么样从法律、监管、政策上对三网融合和电视媒体 的发展予以规制，这些是电视媒体实施“网络化生存与发展最需予以回答的问 题。笔者从以上四个方面着手，力图对电视媒体的“网络化生存与发展之路提 出一些建设性建议。 关键词： 三网融合；电视媒体；网络化生存与发展；中国网络电视台；策略 Ⅱ UNDERTHEBACKGRoUNDoFTRI．NETWORKS INTEGRATIoN SURVIVALANDEVELoPMENTEXPLORE ABSTRACT Withthe of andterminal trendof developmentdigital，network technology,the ，． oftelevision networksandIntemet integration networks，telecommunication tobe obvious．Thre圮networkstend integration”)isincreasingly (”tri-networks consistentin