北京ZR印务公司的营销策略的研究.pdf

苴壑经遂煎星太堂亟±堂焦途塞 j量塞蛰塑筮坌亘笪萱熊筮堕班究 j晾尕印务公鼬粼l㈣剿 一 [中文摘要] 印刷业是一个历史悠久的行业体系，从中国古代印刷术的发明以来，印刷技术就 一步步地深入人们的生产和生活，并一步步发展、壮大，形成一个巨大的行业体系， 这一行业体系不仅内部细分行业多，同时涉及很多相关的延伸产业。本文通过回顾中 国印刷企业的艰难发展历史，分析印刷企业的发展状况与环境分析，结合北京zR印 务公司的具体情况，针对该公司现阶段面临的问题，提出zR印务公司需要采取的营 销理念和营销策略。 在论文撰写过程中，本文采用了文献分析法、访谈法、数据分析法、案例分析法 进行分析，对树立全民营销理念，对服务营销、品牌营销、网络营销、绿色印刷及诚 信营销理念重点进行了详细论述，一方面纠正了ZR印务公司长期以来“重视生产管 理，忽视市场营销”的错误观念，另一方面对北京ZR印务公司转变经营思路，帮助 企业树立正确的市场营销观念，提升企业综合竞争力具有重大的现实意义，同时也对 其他印刷企业起到了一些借鉴作用。 [关键词]：印刷企业 营销理念 营销策略 直型丝进璺墨盔堂亟±堂鱼坠塞——一 jE塞三B塑箜垒旦鳆萱缒筮喳班窒 【Abstractl The hasa Printingindustry the is longhistory．Since printing moreand invented，itplays more rolein important and people’sproduction formsa living,and hugeindustry system． This not industry contains systemonly internalsubdivision many industries，butalso involves relevantextension many industries．Inthis of paper，the Chinese history printing is the enterprise circumstanceand reviewed，and of development is printingenterprise o