基于大数据的电视节目效果评估.pdfVIP

第15卷第2期 南京工程学院学报(社会科学版) VoI．15，No．2 of Instituteof 2015年6月 Journal ScienceEdition) Nanjing Technology(Social Jun．，2015 投稿网址：bttp：／／xb．njit．edu．cn 基于大数据的电视节目效果评估 王 华1，马 琚2，温国栋3 (I．陕西广播电视台新闻中心，陕西西安，710061；2．陕西广播电视台故事广播，陕西西安，710061； 3．广东广播电视台新闻中心，广东广州，510066) 摘要：随着以移动互联网为代表的新媒体迅速发展，媒介的信息传播、观众获取电视节目的方式都发生了巨大变 化，而以往衡量电视节目传播效果的收视率也存在一些局限，例如数据片面、数据造假等。运用大数据来研究传播 效果，是将全体数据进行量化统计，能够有效避免样本的统计误差，并且能够表征多项用户指标的相关性，挖掘用 户价值，使电视节目效果评估更为全面、客观、科学。 关键词：收视率；大数据；传播效果 中图分类号：G223 收视率，是衡量电视节目传播效果的重要指 一时段停留在某一频道节目人群在电视渗透人群 标，是指某一时段内观看某一档电视节目的观众人 中所占的比例。而现在，一档电视新闻或者节目被 数占所有电视渗透人群的百分比，所谓电视渗透人 注意到的表征会越来越多，仅通过这一个数字来表 口指拥有电视收视手段或者工具的人口Llj。收视 征节目好坏与否是不够全面、不够准确的。 率调查一般由第三方调研公司(例如央视索福瑞媒 同时，传统收视率调查中，样本户的选取具有 介研究有限公司)进行，有电话调查、问卷调查、机 随机性，它能够反映样本容量中的用户收视行为， 顶盒等方式。目前我国电视节目收视率调查采用 但却不能全面反映整个收视群体的收视偏好，通过 的是在样本户家中机顶盒里安装测试装置，当用户 随机抽样计算得出的收视率，存在统计学误差，不 收看某一节目、并且达到一定时间长度时，就会有 足以科学、准确描述节目传播效果。 收看数据被保留下来，所有样本户的数据统计出 2．收视率统计标准的混乱造成传播效果评价 来，进行一系列计算得到收视率。 不准确 在全媒体时代，衡量一档视频节目的传播效 对于广告客户来说，收视率越高的电视节目， 果，已经不能单纯以收视率作为评价标准。这种局 投放广告带来的经济效益就有可能越大。但是收 限性一方面来自电视媒介外部，例如新媒体，诸如 视率的高低，如果参照标准、参与调查的媒介公司 移动客户端、网络对节目观众的分流；另一方面收 不一样，也会存在差别，造成一定的混乱。上面提 视率本身也存在许多局限，例如反馈延迟、数据污 到，收视率是由第三方媒介公司来进行调查统计 染等等。 的，比如索福瑞和尼尔森，但这两家公司针对同一 节目的调查也会得出不同的结果。即便是同一家 一、传统收视率衡量电视节目传播效 媒介公司，测量方法、样本容量、计算体系、统计标 果存在的问题 准不一样，都会造成收视统计的不一样。 在2014年2月21日，根据收视统计结果，当天 1．收视率的线性特征导致传播效果以偏概全