大数据时代文化生产的价值坚守——兼论价值中立的不合理性.pdfVIP

第35卷第2期 两北T、Ik大学学报(社会科学版) V01．35No．2 1Q!!至鱼!! 』!!!．坠∑!!：QE兰Q旦：!H竖!：!!E旦!￡Q!：!：!蔓!：堕∑!￡皇!：!．!!!蔓堡!’!：!：!i!坚：i!!皇：!!!竺!!!J丛卫：!Q!! 大数据时代文化生产的价值坚守 ——兼论价值中立的不合理性 何芸l2，杨尚勤·，丁社教1 (1．西北工业大学人文与经法学院，陕西西安710072；2．陕西省行政学院陕西经济研究所，陕西西安710068) 摘要：马克思主义认为，文化生产的终极价值在于促进人的全面自由发展。在日前举办的北京大学第五届文化产业国 际博士生论坛上，笔者提出当前大数据技术运用于文化生产的实际动因是利益驱动，这有可能导致人的异化，因此应 当坚持作为目的的人与作为手段的人相统一、价值理性与工具理性相统一。对有学者就此提出的社会科学研究应持价 值中立立场，只进行“事实判断”，不予“价值判断”。笔者认为，在社会科学研究中保持绝对的价值中立是不可行的，而 在保证客观性的基础上进行价值预设是不容置疑的。 关键词：大数据；文化生产；价值坚守；人的全面自由发展；价值中立 中图分类号：G02 文献标识码：A 文章编号：1009—2447(2015)02-0070-05 大数据作为继云计算、物联网之后的rI．业又一 的声望、地位、权力，还有幸福人生的方式而定”。并 大颠覆性技术革命，正以对海量数据的持有优势促 进一步提出“商品拜物化的运作凝合了主体(个人) 使社会生活的各个领域进人量化进程，许多关涉人 和客体(商品)，联结了表征符号与深藏意识底层的 类自身利益的重大决策也日益基于数据和分析做 欲望，缓和了人们对生心理缺失的焦虑。”对此，笔者 出。在大数据时代，文化生产将面临何种机遇与挑 提出，第一，此观点中提到的“附加于消费者的需求 战、数码时代的到来对创意产业有无影响、在此背景 系统”，实质上是一种虚假的需要，因为其价值是由 之下我国与他国的创意管理有何异同等问题都值得 “其标榜的声望、地位、权力，还有幸福人生的方式而 我们深思并尽快给予回答。2014年8月18日—23定”，因而“无论是在符号逻辑里还是在象征逻辑里， 日，笔者受邀参加了2014北京大学文化产业暑期学物品都彻底地与某种明确的需求或功能失去了联 校暨第五届北京大学文化产业国际博士生论坛。来 系”【1】。第二，美国学者艾伦·杜宁在《多少算够——消 自各国的专家学者与三十余位博士研究生共同围绕 费社会与地球的未来》一书中曾写道：“在消费社会 “大数据与文化生产：数码转型下的创意管理”这一 中的许多人感觉到我们充裕的世界莫名其妙地空 主题展开了学术讲座和论文研讨。通过参加此次论 虚——由于被消费主义文化所蒙蔽，我们一直在徒 坛，笔者不仅对大数据技术及其实际应用等有了更 劳地企图用物质的东西来满足必不可少的社会、心 进一步的理解，也引发了笔者对在社会科学研究中 理和精神的需要”圆。因此，即使对文化创意商品进行 是否应持价值中立立场的一系列思考。 拜物化运作也不能使其成为人类幸福感的源泉。相 反，会将本应处于主体地位的人置于被消费统治的 一、价值中立的不可能性 客体境地。第三，结合本论题而言，文化生产的终极 论坛中，有国内学者提出，文化创意产品的复合 价值应当是实现人的全面自由发展，文化生产的市 多元价值在于使用价值、美学价值、符号价值、文化 场化过程也应当格外注重经济价值与文化价值的统 历史价值、认同价值和拜物价值，并对符号价值进行 一。对此，大数据语境下的文化生产也概莫能外。然 了阐述，认为“商品是一个附加于消费者的需求系 而文化消费主义的盛行和工具理性的张扬两个因素 统，其价值并非来自生理需要的满足，乃是由其标榜 却导致了大数据时代文化生产的终极价值被逐渐消 收稿日期：2014一11—1l 基金项目：陕西省社会科学基金项目(13A058) 作者简介：何芸(1983一)，女，天津人，西北工业大学人文与经法学院博士生，陕西省行政学院助教。 万方数据 第2期