澳门入境旅游客源市场竞争态与亲景度研究.pdfVIP

第25卷第2期 湖南工程学院学报 V01．25．No．2 of 2015年6月 JournalHunanInstituteof 2015 Engineering June 澳门入境旅游客源市场竞争态与亲景度研究 张维梅 (湖南工程学院管理学院，湖南湘潭411104) 摘要：根据2003—2012年《澳门统计年鉴》的数据，运用地理集中指数、竞争态、亲景度模型对澳门入 境旅游客源市场进行了分析，提出了拓展澳门入境旅游客源市场的对策建议，以期为澳门入境旅游的健 康持续发展提供参考依据。 关键词：地理集中指数；竞争态；亲景度；入境旅游客源市场；澳门 中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1671—1181(2015)02—0005—06 澳门是闻名全球的世界三大赌城之一。澳门博 彩业起源于清朝，1937年澳门政府与泰兴娱乐总 研究方法及数据来源 公司通过签订专营合约，把澳门博彩娱乐业合法化。 1961年葡萄牙政府以立法的形式确立澳门发展博 (一)研究方法 彩旅游oD]经过一百多年的发展，澳门博彩旅游业逐 1．旅游客源地地理集中指数模型。旅游客源 渐形成了自己的特色和多元化发展架构，并在世界 地地理集中指数是反映某个旅游目的地客源市场地 博彩业中享有盛誉，形成了稳固的“赌城”旅游形象。 理集中程度和空间分布合理性的一个指标，其计算 在博彩旅游的带动下，澳门旅游发展迅速，2003年模型是[3]： 澳门入境游客为1189万人次，到2012年澳门入境 厂：『—i．T G=100×^／∑f争1 游客达到了1450万人次。 V 51＼1， 澳门入境旅游迅速发展的同时，来自香港、台 模型中：G为旅游客源地的地理集中指数；行是 北、新加坡等周围城市的竞争压力和挑战也越来越 旅游客源地总数；T为旅游目的地接待游客总量； 大，加之“赌城”旅游形象不易被大众所接受，严重阻 x：为第i个旅游客源地的游客数量。一个旅游目 碍了澳门旅游业的可持续发展。[21因此，澳门旅游 的地的客源地越少越集中，G值也就越接近最大值 业要想在日益激烈的市场竞争中立于不败之地，除 100；客源地越多越分散，G值也就越接近最小值0。 了打造一个适合的旅游形象外，还要研究入境旅游 G值适中反映该旅游地客源市场发展平衡，该地旅 市场的变化规律，加大对入境旅游客源市场的开发 游业发展健康。 力度。目前，关于澳门入境旅游市场的研究还很少， 2．入境旅游客源市场竞争态。竞争态是反映市 理论发展明显滞后。鉴于此，本研究根据2003至场竞争格局的指标，它可直观反映某人境旅游市场 2012年澳门入境旅游客源地游客人数的统计资料，在同类市场中的地位以及未来发展趋势。入境旅游 对其入境旅游客源市场的竞争态、亲景度及地理集 客源市场竞争态n。(吼，屈)是各入境旅游客源市场 中指数进行分析研究，期望研究结果为澳门旅游业 在市场比重(哦)、市场增长率(屈)两者共同作用下所 的发展提供理论支持。 反映出来的特性现象。竞争态Q：(啦，屈)计算模 收稿日期：2014—09—29 基金项目：湖南省科技计划项目。提高湖南省旅游企业诚信对策研究”(2014ZK3125)；湖南省普通高校教学改革研究项目“应用型本科院 校旅游管理专业校企合作可持续发展研究”(