宏兴公司妇婴保健品营销策略探究.pdf

中文摘要 保健品产业是21世纪代表人类健康发展方向的朝阳产业，目前正在世界范围 内高速发展。随着我国市场经济的高速发展和城乡居民消费水平的同益提高，大 家对保健品的认知能力越来越强，需求也越来越大，保健品行业在未来将会有着 极为广阔的发展空间。但是，因为保健品的高利润吸引了越来越多的企业加入这 个行业，使得该行业的市场竞争变得异常激烈，随之所暴露出的营销管理方面的 问题也日渐严重，如无有序的管理，部分企业以短期的利益为重，缺乏前瞻性和 长期性，采取一些较为偏激的生产，销售，服务方式，可能会对整个保健品行业 及其消费者带来不可估计的损害。因此，对我国保健品市场进行营销管理研究迫 在眉睫。本文将通过对保健品行业整体市场现状分析，了解保健品市场环境变化 和市场消费格局，讨论保健品行业生存出路。研究分析了妇婴保健品的生产商现 状、市场现状、市场前景、市场风险、潜在竞争对手。指出妇婴保健品市场机会 与潜在危机。同时，就妇婴消费市场的现状及走向也做了详细的介绍。从而为市 场营销的制定和实施提供参考依据。并且，我们知道针对市场运作而言，市场分 析和策略的制定是市场营销的灵魂，一些企业通过“炒作概念”、“制胜终端一、“渠 道扩张’’等等，对产品的启动产生了较大的推动作用。我们将通过分析这些成功 的案例、成熟的推广模式从而对我们的制定和实施起到借鉴的作用。同时，通过 分析合理应用公司的资源，制定富有竞争力的战略战术来竞争市场等简述希望对 宏兴公司及同行小规模企业起到参考的作用。 关键词：保健品；妇婴保健品；市场分析；营销策略 分类号：【请输入分类号(1-2)，以分号分隔。】 ABSTRACT Inthe21st health isthesunrise which centuryproductindustry industryrepresents thehumanhealth is fastallovertheworld．WiⅡlthe orientation,and growingvery rapid ofChinasmarket andthe level of development economybigconsumptionincreasing urbanrural forthehealth-careis and residents，residents’cognitiveability goodsgetting demandisalso thefuturehealthcare will stronger,the growing,in productindustry havea broad for the ofhealth very space hie,h development．However,becauseprofits haveattractedmoreandmore to the makesthe join industry,this products companies inthemarketbecome also industrycompetition extremelyintense,andexposesmany seriousissuesofmarket timetodoresearchonthen