怀远电视台发展的现状、问题和对策探究.pdfVIP

摘要 作为我国广播电视系统的最基层部分，县级电视台能否健康、稳定的发展， 直接关系到我国广播电视事业的整体发展态势。自1983年我国“四级办电视” 方针提出后，经过30多年的发展，县级电视台几乎涵盖了我国所有的县级区域， 业务水平与节目质量也有了明显提升，大大促进了我国电视事业的繁荣。 但囿于行政、资本、技术、人才等因素的限制，造成县级电视台存在政事不 分、节目粗糙、人才严重流失等瓶颈问题，再加之上级电视媒体的“强势挤压”， 县级电视台往往处于“垫底”的窘境。此外，由于规模与实力的弱势，县级电视 台一直以来很难进入专家学者的研究视野，而相关研究的不足又加剧了县级电视 台发展的步履维艰。因此，如何帮助县级电视台摆脱当前困境，走出一条适合自 身的发展之路，成为我们需要研究的课题。 鉴于我国特殊的媒介管理机制，再加之各地政治、经济等环境因素及自身改 革发展的程度不同，我国县级电视台的发展格局并不均衡，除东南沿海部分地区 的电视媒体发展较好外，中西部地区县级电视台的生存发展多面临困境。因此， 笔者将经济与地域上都具有典型“中部”特征的安徽省怀远电视台作为研究对象， 旨在通过实地调查研究，了解怀远电视台的发展现状，明晰其发展的瓶颈，并在 此基础上提出对策性建议，以期为我国中西部地区县级电视台未来的发展之路提 供参照。 论文主体共分为六个部分，其中第四部分与第五部分为全文的重心。 第一部分是引言，首先对本文研究的“县级电视台”概念进行界定，再对当 前县级电视台边缘化的生存现状进行描述，综合国内外关于县级电视台的研究综 述，指出县级电视台存在的必要性与可能性，同时提出研究思路、方法与创新点。 第二部分系统梳理了我国县级电视台的历史发展轨迹，具体从“四级办方 针的确立，到“四级变三级”，再到对“回归两级办”设想的批判，明晰县级电 视台问题存在的历史根源，强调县级电视台存在的必要性。 第三部分首先对怀远电视台成立至今的历史脉络进行回顾，再从机构设置、 员工配置、频道栏目设置、设备及其他方面对怀远电视台的现状进行客观的分析， 同时对怀远电视台的发展背景进行政治及经济方面的分析。 第四部分分别从“局台合一”限制发展、宣传工具属性根深蒂固、广告创收 困难、频道定位“名不副实”、节目缺乏吸引力、“人才战略”难以实施六方面进 行分析，说明诸多的限制性因素成为阻碍怀远电视台发展的瓶颈。 第五部分指出怀远电视台应厉行改革，立足于自身贴近性优势，突破发展瓶 颈，挖掘自身优势，促进自身发展，具体从制度管台、经营活台、新闻立台、开 门办台、人才强台五方面为怀远电视台的发展提出建议。 第六部分是结语，指明“适者之路”是县级电视台未来改革的方向。 本文的观点是，县级电视台未来还将继续作为基层媒体存在，这些不利因素 也将继续存在，县级电视台不应一味寻求做大做强之路，而应寻求符合自身发展 的特色之路，要“做永远的适者，而不是一时的强者”，因为强者未必是适者， 但适者一定是强者。 关键词：县级电视台；怀远电视台；现状；问题；对策 II Abstract AsthemostbasicofChinasradioandtelevision of part system，thedevelopment to trend televisionis relatedthe ofChinasradioandtelevision county·level directly about televisionwas in more industry．The county-level 1983，after policy proposed than30 of numberof televisionhas the