旅游营销中的政府职能探究——以连云港市为例.pdfVIP

旅游营销中的政府职能研究——以连云港市为例 内容摘要 内容摘要 在中国旅游业发展处于转型时期的时代背景下，以政府主导型旅游发展战略 为前提，我国各地政府都在进行着规模不一、形式多样的旅游营销活动，很多地 方的旅游营销工作已经卓有成效。但是，目前我国旅游营销活动整体上还处于初 级阶段，政府的旅游营销职能还没有得到完全的发挥，在旅游营销实践中仍存在 一些问题。同时，相对应的理论研究滞后，缺乏系统的有关当前旅游营销中的政 府职能的理论基础、发展现状、操作模式等方面的研究。 我国旅游业的发展迫切需要以目的地为地域范围，以目的地政府为主导，以 旅游企业为主体开展广泛的旅游营销活动，从而对目的地旅游形象进行广泛的宣 传和推广，以提高目的地知名度和美誉度，为地方旅游业快速健康发展增添动力。 有鉴于此，本文以连云港为例，在文献研究和实地调研、访谈的基础上，归 纳总结了旅游营销的概念体系、发展要求以及政府开展旅游营销工作原理，综合 运用了公共管理理论、旅游营销理论和政府营销理论，论证，旅游营销中的政府 职能及其具体发挥对策建议。 【关键词】旅游营销政府职能政府主导