太阳神集团公司太阳神品牌问题及对策研究.pdfVIP

摘要 品牌是一个企业竞争力的综合体现与标志。20世纪80年代中期， 随着改革开放的逐步推进和经济的发展，民营企业开始在市场经济中 展露头脚。一大批民营企业在若干行业领域内兴起，其中有些企业甚 至开创了新的行业市场，并开始建立自己的品牌。太阳神集团公司就 是这些企业中的典型代表。经过近二十年的变迁，当年的这些新兴企 业和新兴品牌大多已经淹没在市场经济的大潮中，剩下的亦陷于挣扎 之中，曾经辉煌的太阳神也面临困境。与此同时，在全球经济一体化 背景下，发达国家的成熟品牌纷纷进入中国市场，特别是在我国加入 WTO之后，更多的外国公司和品牌纷纷而至，在国内市场与国内的民 族品牌展开全面的竞争，在这种全新的竞争环境下，中国企业如何利 用自身所拥有的资源和具备的能力，去有效研究和应对外部环境的急 速变化，从而谋划的自身品牌的发展方向和发展战略，以谋求自身的 可持续发展，就成了摆在每一个企业面前的严峻课题。 当今是品牌致胜的时代，谁拥有顾客的心智资源，谁拥有品牌传 播的有效渠道，谁就掌控了品牌发展的脉动。曾经执中国保健品市场 牛耳的太阳神集团公司是否能走出困境，重塑辉煌?太阳神品牌怎样 才能在顾客心目中重振?笔者长期以来从事市场营销工作，特别对品 牌管理一直具有浓厚兴趣，作为太阳神公司曾经的一员，自觉有必要 对太阳神的品牌发展进行研究与探讨。 本文希望通过对太阳神集团公司品牌发展的研究，找出太阳神品 牌发展中的问题及造成品牌现时困境的深层原因，并寻求对太阳神品 牌发展有益且有效的对策。这样，不仅对太阳神集团公司的现时经营 和品牌重振有现实意义，而且对其他民营企业的品牌经营管理亦具有 一定的参考价值。 本文主要通过对太阳神公司与品牌的调查研究，结合自身的工作 实际，以个案专题分析的方法加以研究。 文章正文分5个部分。第一部分为导论，介绍本文的研究对象、 目的、意义、研究方法、研究逻辑等；第二部分主要陈述太阳神品牌 发展的历程和总结其成功经验；第3部分重点对太阳神品牌的现状 及存在的问题进行分析：第4部分针对引发问题的原因深入分析；最 后一部分对太阳神企业与品牌如何摆脱目前的困境提出建议。 通过对太阳神集团公司品牌发展状况的研究，我们发现存在的问 题主要是品牌核心价值不明确与品牌资产减值。对太阳神品牌问题的 原因深入分析，我们认为主要有战略不当、品牌定位不准、品牌延伸 失当、技术开发能力不足、人才引进的失误以及销售方式陈旧等原因。 针对这些原因，我们提出了制定适宜的公司战略、明确品牌的核心价 值、品牌重新定位、品牌延伸适度、品牌整合传播、提升技术开发能 力、品牌管理人才的引进、销售方式的创新等对策建议。 关键词：太阳神集团公司 太阳神品牌战略定位 Abstract Brandis the reflectionandindicationofthe comprehensive ofan themiddleof the ability 1980s，with competition enterprise．At advancementofreformand ofandthe of gradual opening development toshowtheirbrillianttalentsin enterprises economy,theprivate began the market bitchofthe in economy．Alarge privateenterprisessprangup allkindsof someofthemeven newtrade