省级卫视电视娱乐节目的营销探究.pdf

摘 要 在电视传媒市场渐趋开放、竞争日益激烈的今天，省级卫视经过不断的探索与发展， 竞争力逐步加强，已经成为电视市场竞争中的中坚力量。作为省级卫视节目中收视率最 高、受众面最广、影响面最大、广告效益最好的娱乐节目，一直是全国卫视竞争最为激 烈的战略高地。娱乐节目以其打造的最前沿流行元素为平台，帮助卫视迅速跃升为全国 性媒介，“得娱乐着得天下之说，有过之而无不及。 省级卫视电视娱乐节目迅速崛起所突显的媒体价值，引起了业界的广泛关注。近三 年来，娱乐节目的收视效果和广告销售一枝独秀，平均收视率已远远超过往年排名靠前 的电视剧和新闻节目，成为省级卫视主宰电视媒体市场份额的有力武器。常年高居卫视 领军位置的湖南卫视，以娱乐打造的卫视品牌取得了成功营销；浙江卫视、江苏卫视也 开始大展拳脚，频频发力；辽宁卫视成为收视“黑马，收视迅速冲高。电视娱乐产业 已经进入了份额竞争时代，电视娱乐节目营销的生存空间和战略策略，也开始面临着全 新的定付和思考． 本文从广播电视学、大众传播学、市场营销学、媒介经营与管理的视角出发，对电 视娱乐节目营销的基础理论做尝试性概述，通过分析我国电视娱乐节目市场环境和发展 格局，对当前省级卫视电视娱乐节目营销的模式进行设计，并对近年国内最具影响力的 电视娱乐节目湖南卫视《快乐女生》和河南电视台《你最有才》进行独立的营销个案分 析，通过对营销模式的运行实践，探讨电视娱乐节目在营销过程中的现实问题，最后针 对这些问题，分析电视娱乐节目营销的创新路径以及未来走向。 关键词：省级卫视，娱乐节目，营销研究 ABSTRACT IIlthe ofTVmediamarket’S and today gettingincreasinglycompetitiveopeninggradually,the up TV strengthenthroughcontinuous and provincialchannels’competitivenessgradually exploration hasbecomethebackboneoftheTVmarket TV of development，and competition．Aprovincial programs and most used thebest highest audience，andentertainment getting ratingsbeing widelyby advertising effectivenesshasbeenthemost TV buildtheforefront sWategic of competitive highground．To popular entertainment、析nlitselementsasa of theTV asthe nationalmedia． platformhelppingquicklyemerged theworldwithentertainment”ismoresense． “Getting making Pr