新奢侈主义与城市青年白领消费一种选择性亲和.pdfVIP

典型研究 Dian Xing Yan Jiu 典型研究 DianX ingY anJ iu 新奢侈主义与城市青年白领消费 ——— 一种选择性亲和 □ 卞 露 陈 聪 甄凯晨 摘 要：本研究关注的是新奢侈主义与中国城市青年白领群体消费之间的契合性。本研究 在界定新奢侈主义的基础上，认为新奢侈主义是一种保留了奢侈品消费符号性的 大众消费模式，这与一方面期望用符号性消费来彰显自我，另一方面又面临着现 实和经济压力的中国青年白领的消费理念形成了一定的契合性，最终形成了青年 白领对新奢侈主义趋之若鹜的现象。 关键词：新奢侈主义；青年白领；消费 萨修女手工制作的化妆品；就算是卢浮宫这样的 “奢 一、问题的提出 侈品”，也正在阿联酋首都阿布扎比建立分馆。 也许奢侈品仍然在商品等级的顶端，但是越来 2007 年，南京市第一次在德基广场引入了路 越多的消费者发现，他们可以买得起它，尽管这些 易·威登（ ）。这个传统的奢侈品牌引发的消费是 奢侈品的价格仍然那么高。我们发现，一种可以被 LV 令人惊异的———它一再地失去了自己 “高高在上”的 称为 “新奢侈品”消费的潮流变得流行。越来越多 形象，成为了城市青年中产阶级（白领）热捧的对 的消费者倾向并且尝试购买同类产品中质量更高、 象。当越来越多的城市白领在 的橱窗前停留，当 品味更高的一些奢侈品牌。这些奢侈品牌的价格是 LV 越来越多的城市青年在网上热议 ，也当越来越多 相当高的，但是价格并非传统奢侈品不可达到。于 LV 的 出现在南京的街头和小巷，我们不得不相信美 是我们看到不少青年白领花费了自己一个月甚至几 LV ［ ］ 1 国人的鼓吹：奢华正在流行 ！ 个月的收入购买了 ，看到不少青年白领将这种奢 LV 也许奢侈品的大众化已是不能更改的趋势。现在 侈品的消费作为一种流行文化进行传播。是的，奢 的消费者已经可以轻易买到顶级设计师的作品，大型 侈竟然可以与流行搅在一起。“你没钱，但是你可 ［ ］ 2 的商场、机场、主要街道的沿街商店都会出售依萨 以装作很有钱” 。 克·米兹拉希或是卡尔·拉格菲尔德这一级别的设计师 在这样的背景下，本文关注的是为什么 “新奢 的作品；通过网络，任何人都可以订购意大利佛罗伦 侈”消费会形成中国城市青年白领趋之若鹜的景象？ 中国青年研究 03/ 2011