英语印刷广告中隐喻的认知和功能分析___从认知语言学角度.pdf

摘 要 本文旨在从认知语言学理论的角度，对广告中的隐喻进行认知和功能分析， 以对广告的设计提供借鉴，从而收到更好的宣传效果。作者采用定性研究的方法， 以英语印刷广告中的隐喻为研究对象。该论文共分五章，文中第一、二章介绍了 研究课题的来源、目的、意义、研究方法、研究范围以及当前广告中隐喻研究的 现状。第三、四章是论文的主体部分。第三章介绍了本文用于研究的理论分析框 架：(1)隐喻的分类：利用隐喻源域和目标域的模态数可以将所研究的隐喻分为 单模态和多模态两类，而利用莱考夫的理论又可将单模态隐喻分为方位隐喻、实 体隐喻和结构隐喻三类，最后根据源域和目标域中的模态个数再将多模态隐喻分 为源域为多模态、目标域为多模态和两域均为多模态三类；(2)分析工具：利用 概念隐喻理论中源域和目标域间的映射进行认知和说服功能分析；对于较为复杂 的创意功能分析，则用概念合成理论中的四空间模型进行分析。第四章则用概念 隐喻和概念合成理论对选取的例子进行了认知和功能分析。第五章介绍了本论文 的研究结果：(1)隐喻在英语印刷广告中应用广泛，其源域是人们日常生活中熟悉 的事物，而目标域则是厂家所推销的产品；(2)从认知的角度看，方位隐喻、实 体隐喻和结构隐喻在人们理解广告的过程中扮演着重要的角色；(3)与