《报纸编辑学 第二节 报纸设计》.ppt

第二章 报纸设计 第一节 报纸的特点与结构 一、报纸与其他大众媒介的差别 报纸的特点： ⑴报纸的信息容量受制于报纸的版面数量，版面越多的报纸能够容纳的信息越多，但任何报纸的容量都是有限的。 ⑵报纸以文字语言符号为主传递新闻信息，在揭示事物本质、评析事理方面具有先天优势，因此报纸的内容相对其他新闻媒介可以更具深度。 ⑶报纸视觉性非语言符号的作用 报纸作为一种平面载体，它的外在形象是由视觉性符号构造的出来的，而且视觉性非语言符号比文字语言符号更起作用。 二、报纸的树状结构 《齐鲁晚报》2010.3.3设计方案 A1——A10：“突破2010”全国两会特约报道 　　主要专栏：头版导读、评论“两会会外谈”、“委员观点”、“热点透视”、“两会说吧”（网络互动）、两会影像、两会微博。 A11：“重点新闻” A12——A14：山东新闻 A15——A16：中国新闻 A17——A18：深度（深度报道） A19——A20：财经新闻 A21：整版广告 A22：齐鲁财金 A23——A25：文娱新闻 A26——A28：体育新闻 A29——A31：世界新闻 A32：广告 A33——A38：都市车界 《齐鲁晚报》2010.3.3设计方案 B1——B28:今日济南 头版导读 “剪子巷”B2 专题报道“暴雪后遗症”B3\B4 重点B5\B6 专版B7 “大观园”B8 专版B9 热闻B10_B12 城事B14_B17 “华不注”（副刊）B19_B20 分类广告B21_B28 第二节 报纸设计思想 报纸设计 ：报纸编辑根据报纸的外部环境与内部条件，在确定报纸编辑方针的前提下，对报纸的规模、结构和形象进行整体设计。 新闻媒介的受众定位和功能定位 新闻媒介定位源于市场营销中的市场定位理论 消费者导向原则（市场定位理论的核心）不适用于新闻产品 新闻媒介定位从两个方面考虑：受众定位和功能定位 受众定位与功能定位的相互关系 受众细分的标准：（1）地理环境；（2）人口状况；（3）受众兴趣；（4）受众的受传行为 案例：《京华时报》创刊定位 前身：《中国引进时报》，国家外国专家局主办机关报。 时间：2001年5月28日 广告语：“北京人的都市报” 市场状况：《北京晚报》《北京青年报》《北京晨报》《北京娱乐信报》《华夏时报》《劳动午报》等多家都市类报纸。 经营成果：2002年底广告经营额达到3.5亿元，挺进全国报刊广告16强、北京报业前三强，北京早报发行量第一，日发行量80余万份。（截至2003年5月） 一、报纸发展条件分析 社会环境中的各项因素对报纸发展有影响，主要是由以下几方面： （1）读者 （2）报纸的控制者 （3）广告客户 （4）传通中介 （5）竞争对手 一、报纸发展条件分析 报社自身的条件也是影响报纸发展的重要因素。 （1）报社的资金、设备和技术条件 （2）报社的人才资源、体制与管理水平 （3）另外，影响报纸发展的还有传播符号因素。 二、编辑方针决策 报纸的编辑方针：根据办报方针对报纸编辑工作做出的决策。 它规定了报纸的读者对象、传播内容、报纸水准和风格特色，是报纸编辑工作必须遵循的准则。报纸的编辑方针为报纸设计指明了方向，确定了目标。 二、编辑方针决策 报纸编辑方针的内容 (一)报纸的读者对象 (二)新闻传播的内容 (三)报纸的水准 (四)报纸的风格特色 第三节 报纸设计的内容与操作过程 一、报纸设计内容 报纸设计是将报纸的编辑方针具体落实为操作方案的一种创造性的工作。 报纸设计的内容包括整体规模设计、内部结构设计和外部形象设计几个方面。 报纸的CI策划 什么是CI Corporate Identify的简称，企业形象识别 什么是CI策划 在进行调查和企业发展战略分析的基础上，通过对企业识别系统进行策划，进而制定出一套完整的表现出本企业区别于其他企业的鲜明特征和标志，塑造出该企业在市场营销和社会公众心目中的特定位置与形象的战略方案。 CI包括哪些内容？ MI(Mind Identify)理念识别 BI(Behavior Identify)行为识别 VI(Vision Identify) 视觉识别 具体什么意思？ MI包括企业宗旨、企业理念、企业哲学与方针政策、企业精神及信条等。简称为企业的“想法”。 BI包括企业准则、行为方式、管理方法、机构设置、产品开发方向、公共关系与促销手段、公益性、企业文化与广告宣传等。简称为企业的“做法”。 VI包括企业标志、名称、商标、标准字、标准性色彩、事务性用品等。被称为CI的“看法”。 报纸的局部设计包括： (一)确定各个单元及其中各版的读者定位和编辑思想 (二)确定各版名称、报道范围和重点 (三)确定版中的主要专栏名称、内容、篇幅、体裁、风格等 (四)确定广告在各个版的所占的篇