论媒介距离的适度性及其策略.docVIP

邵培仁、杨丽萍：《论媒介距离的适度性及其策略》，《今传媒》2012年第10期，总第20卷，第8-12页。 论媒介距离的适度性及其策略 邵培仁 杨丽萍 浙江大学传播研究所 浙江 杭州 310028 [摘要]媒介距离的研究已经从单纯的理论探讨逐渐走向现实的应用研究，媒介距离已在大众传播中广泛存在，但各种媒介距离的有效性受到质疑。本文首先从不同层面来理解媒介距离的内涵，从传播者与受众的和谐视阈出发，指出掌握媒介距离应从时空距离、社会距离及心理距离三个层面入手，然后总结了不同媒介在媒介距离应用的策略。“不即不离”的适度性可能是一种媒介距离在实践过程中最基本并且普遍存在的一种规律。未来的研究应从媒介距离产生的机制、受众及感知等领域开展大量研究以加予证实。 [关键词]媒介距离；适度；距离；传播策略 The Existence and Tactics of Media Distance in Mass Communication Shao Pei-ren Yang Li-ping Communication Studies Institute, Zhejiang University, Hangzhou, 310028 Abstract: The study of media distance walks forward from simple theoretical discuss to realistic applied research. Though the concept of media distance exists in the mass communication, the validity is doubted. The thesis explains the meaning of media distance from different levels, and points out that we can understand media distance from time and space distance, social distance and psychological distance, and it also sums up the strategies in media distance of different media. ‘Not too close, not too faraway’ The moderate status, ‘not too close, not too far’,may be the basic and general existed rule in the media practice. Future study can confirm it from mechanics, audience and perception of media distance. Key Words: Media Distance, Moderation, Distance, Media 距离是一种标量，不具方向不会是负数含量距离在空间或时间上相隔相隔的长度朱光潜也曾说过距离适度的重要性：“距离太远了，结果是不可了解；距离太近了，结果又不免让实用的动机压倒美感，不即不离是艺术一个最好的理想。”所谓“不即不离”，就是适中适度、恰到好处、适可而止。在媒介传播中，适度是人与人、人与媒介和社会相互作用产生最佳效果的重要原则。 一、适度性媒介距离的基本层面 媒介距离可以分为时空距离、社会距离、心理距离三个层面。媒介距离的适度性要求管理者和传播者根据当时的传媒政策、情境、信息、渠道、受众等各种因素综合考量，争取各个层面都能保持一种适度的和谐状态。 1、把握适度的时空距离。 一般而言，新闻事件发生地与受众地理空间上的距离越近，受众越容易对传播内容感兴趣，传播者越容易取得理想的传播效果。接近性是新闻价值标准之一，是指媒体所报的新闻与受众在某些方面的相似性，包括地理、空间上的接近，也包括经验、心理、情感、年龄、职业、道德、风俗习惯等方面的接近。最明显的是地理、空间上的接近性，对受众的影响也比较大。空间距离越接近，受众与新闻事件之间的地理差异越小，就越容易理解事件的来龙去脉。更重要的是，新闻事件与空间距离的接近性会给受众带来与切身利益相关的信息。 空间距离不仅是传播者控制传播效果的一种手段，也是传播者参与竞争的有力武器。在美国，地方性媒体要比全国性媒体发达得多，地方性报纸一直作为美国传媒的主导力量而存在。像《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》等地方性媒体，在全球金融危机和新媒体的冲击下，关闭在美国和全世界的许多分支机构，将报道的重点集中在当地新闻，此举被认为是地方报业应对金融风暴和新媒体冲击的明智