中国开放式基金营销创新研析.pdf

摘要 摘要 上海证券交易所和深圳证券交易所的正式挂牌，标志着我国资本投资市场 的诞生。作为全球金融市场的重要组成部分，基金行业在中国也逐步站稳了脚 跟。华安创新、南方稳健成长证券投资基金的成立后，中国的开放式基金行业 得到迅速的发展。 开放式基金行业的快速增长，促进了我国证券市场的规范和发展、提高了 证券市场资源配置效率、改善了上市公司治理结构，同时，推动了金融行业结 构调整和机构投资者的进一步发展。然而随着基金市场开始由卖方市场转入买 方市场，募集资金的难度越来越大，基金持续营销难做和大规模的赎回等很现 实的问题。 既然开放式基金具有如此重要的地位和广阔的发展前景，而基金产品的营 销又是基金发展的最主要的驱动力，我们不得不对开放式基金的营销进行理论 与实践的深层次研究，寻求创新，促进中国基金市场持续健康发展。 本文首先从本课题的写作背景入手，随后介绍国内外基金的发展状况和研 究成果，并对开放式基金营销的相关概念的界定。接着研究营销组合中的产品 与价格两个方面，运用SPSS软件，对统计出的近200份中国开放式基金季报中 的数据进行相关分析和线性回归，找出影响目前开放式基金营销效果的关键因 素，寻求在现有条件下的中国开放式基金的产品与相关基金费率的创新。 然后研究营销组合中的渠道与促销模块，重点主要研究中国开放式基金的 营销渠道的创新。由于我国的金融体系特别是资本市场体系的发展模式在很大 程度上借鉴了美国的发展经验，作为其子系统，基金行业的发展也无法摆脱这 ～思路。因此本文通过比较中美两国开放式基金现阶段营销渠道的区别，再结 合中国特有的国情，探索适合中国金融市场的营销渠道的创新，促进中国基金 行业的健康持续发展。 我国的开放式基金业正处在最需要营销而又最缺乏营销的时代，可见，对 开放式基金营销管理的研究具有极大的理论意义和实用价值。 关键词：开放式基金，营销组合，基金费率，营销渠道，线性相关 Abstract ABSTRACT end Stock wereset inthe Stock andShenzhen ShanghaiExchange Exchangeup an oflast indicatedthe ofChinese market．As century,whichbeginning capital Huaan fund littlelittle．After shareof up by importantfinance，theindustrygrown fundswere and investment launched，the Nanfanggrowingsecurity Innovating fund hada industrygreatdevelopment． open-end Chinese Thefast of funs tostandardtherulesof