市场营销学选修.pptVIP

市场营销学 本学科简介： 1.课程名称： （中文）市场营销学 （英文）Marketing 选修授课学时：18 ? 2. 教学目标： ? 通过本课程的学习，使学生掌握现代市场营销学的基础理论、基本知识和基本方法，了解市场营销的理论和实践的发展情况，培养学生运用营销理论与知识从事企业营销活动实践的能力。 3. 学科性质和主要内容： 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的新兴应用科学。它的研究对象主要是企业等组织在市场上的营销活动及其规律性，即主要研究如何协调生产与消费，以及将商品和劳务从生产者送达消费者的企业整体经济活动。其主要内容包括：市场营销的基本概念和市场营销观念的演变；市场营销环境；消费者购买行为和生产者购买行为分析；目标市场策略；市场营销因素（产品、价格、分销和促销）的组合及其策略等。 4. 教学安排及方式 本课程的教学，采用课堂重点讲授，案例讨论相结合的方法，注重培养学生分析、解决问题的能力和综合管理能力。案例讨论约占总学时的1/3。  5.参考教材： （1）《市场营销学》，主编：徐鼎亚，复旦大学出版社，1997年9月版。 （2）《市场营销案例教学的方法与应用》，张凤林编著，教材科发行，2004.10，2003.9。 第一讲 导 论 教学要求： 通过本