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企业管理系营销实验室 营销决策效果图 广告 知名度 购买意向 产品特点、价格 竞争者活动 人员销售 分销 产品可得性 产量 市场分额 细分市场规模 销售额 成本 产品感知 企业管理系营销实验室 成功的关键：对品牌的定位和发展 定 位 研发 策 略 企业管理系营销实验室 消费者购买决策的基础：对你们的品牌的感知 消费者的品牌感知 你的品牌的感知 技术指标 Brand A Brand B Brand C Brand D Brand C Brand A Brand B Brand D ? ? 企业管理系营销实验室 以广告定位：需要设置感知的维度目标 -20 感知的经济性 Si 10 0 20 -10 -20 -10 0 10 20 5 5 9 11 感知的性能 企业管理系营销实验室 重新定位品牌的两个重要方法 研发 广告 感知的经济性 感知的性能 企业管理系营销实验室 实验课考核方法 1. 模拟公司业绩成绩占60%。 2. 小组营销实验报告占20%。 3. 个人实验心得报告占10%。 4.上课考勤10% PS: 迟到或早退一次扣0.5分，3次以上扣5分，5 次以上扣10分。旷课一次扣5分，旷课3次（含3次）以上取消本课程成绩。 企业管理系营销实验室 本次课程任务 熟悉手机剧情3，了解公司背景，产品特性，细分市场，销售渠道，广告媒体，竞争对手 学习软件教学指南—营销