雅豪公司整合营销传播研析.pdf

西北工业大学MBA论文 摘 要 全球经济正朝着市场一体化、商业竞争国际化的方向发展，以互联网、知 识经济、高新技术为代表，以满足消费者需求为核心的新经济的迅猛发展，要求 企业适应新的营销环境，一种全新的营销理论与方法——整合营销传播(IMC) 应运而生。 本文根据整合营销传播的基本理论，运用营销学、传播学、广告心理学和 管理学等多领域的知识，试从多视角、全方位的思考模式来研究整合营销传播 实践的可行性问题。 论述的主要内容包括：首先，对整合营销传播理论做了研究与阐述，从宏 观角度分析整合营销传播在我国实施的障碍，并提出了应对措施。然后，以针 对性、实用性为原则，以雅豪实业有限公司为研究对象，从产品、营销、品牌、 市场地位、行业环境、营销传播状况等方面，对公司进行了系统分析，提出企 业在营销传播上存在的问题。最后，从模型化、系统化的基本思路出发，构建 雅豪公司的整合营销传播运作思路，搭建了整合的框架，对整合营销传播的各 核，tl,环节：即观念、组织、客户、品牌管理、营销渠道和方法以及传播工具等 方面，设计了具体的整合方案并分别进行了分析和阐述，同时提出了对方案的 控制和测评的方法，以确保方案的有效实施。本文力求使这一方案在实际应用 中，对雅豪公司具有确切的指导作用，为该公司提升整体竞争力提供可操作的 方法，同时，以期对类似企业具有一定的启示和参考价值。 关键词： 整合营销传播 雅豪公司 品牌形象 利害关系者 ——一塑j!三些查兰坚!垒堡兰 Abst ract Nowadays，the is toward globaleconomy market moving and integration international competition．New is economy，which representedbyinternet， and economy the knowledge to a Hi—tecb，requiresenterprise adapt customerorientated environment．This marketing leadsthe of emerging a newmarketing and concept method——————Integrated Maketing Communications(IMC)． Basedonthebasic aboutthe theory Integrated Marketing thesisuses