慈溪进出口公司战略研析.pdf

083025442 慈溪进出口公司战略研究 叶良华 摘要 自中国实施改革开放政策以来，对外开放不断扩大，全方位、多层次的对外开放 格局已经形成，国民经济持续快速发展。2009年，中国对外贸易达到22073亿美元， 跃居世界首位。 ’ 在2009年全球金融危机的冲击下，中国外贸行业也暴露了“中国制造”优势下滑、 产业档次低、价值链低端化、抗风险能力差等弊端；中国的出口商品、出口市场和出 口方式都面临转型。 慈溪进出口公司作为宁波地区的贸易龙头企业，经过多年的高速增长后，2009 年业绩出现了下滑，公司的竞争环境日益恶化，面临着战略的转型和重新定位。 论文以慈溪进出口公司作为研究对象，通过宏观经济环境、六力互动模型、价值 链理论及SWOT分析方法，结合公司发展现状，针对公司面临的问题，对慈溪进出 口公司的竞争战略选择、竞争战略实施策略等方面进行分析研究，为公司制定了一套 比较适合、可具体操作执行的竞争战略。 本文共分六个部分：第一章简述了慈溪进出口公司的概况、经营理念与文化、发 展沿革、面临的问题与困惑，为全篇论文展开提供了基础信息支撑；第二章分析了金 融危机背景下，世界、中国及区域经济环境的现状及发展态势，为公司的战略发展奠 定了背景基础；第三章根据慈溪进出口公司的资源分析，运用六力互动模型，分析了 公司的供方、买方、同行业竞争对手、互补品、潜在进入者及替代者；并通过SWOT 分析，对慈溪进出口公司的优势因素、弱势因素、机遇因素和威胁因素进行了系统分 析，并在此基础上运用价值链分析明确了慈溪进出口公司的价值链科学定位，为下文 探讨制定慈溪进出口公司的战略提供了重要依据；第四章，制订了慈溪进出口公司的 基本战略、贸易价值链战略，并对自营出口业务、贸易代理业务、进口业务及内贸的 业务战略进行了描述，并在此基础上，总结得出慈溪进出口公司的总体战略；第五章， 针对公司的战略，制订了慈溪进出口公司的战略实施策略；第六章是结束语。 本文的研究思路和分析方法，揭示了管理学理论对企业解决实际问题的现实指导 作用。慈溪进出口公司所遇到的威胁和挑战，也正是国内其他外贸公司面临的相似问 题。因此本文的研究成果对国内其他外贸公司，在制定竞争战略时，具有同样的参考 和借鉴意义。 关键词：战略自营出口贸易代理进口实施策略 083025442 慈溪进出口公司战略研究 叶良华 Abstract Sincethe andreform ofChinahasbeenextended opening policy,theopening policy ledtotheomnidirectionaland and greatly,it stagedopeningpatternlong-lasting ofnational tradeofChinawas2207billion foreign dollar,and developmentproduct．The thefirst intheworld． ranged one Underthe offmiancecirsisallaroundthe worldin chinese impact 2009，the foreign trade the of ind