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我国主题公园行业经营现状及营销策略研究 研究生：仇艺 导师：邱斌教授 学校：东南大学 摘要 伴随圈民经济的|_l愈增长，以及固民消费观念的逐渐转变，特色化旅游产品的市场 需求空间呈现出了不断上升的发展趋势。于是，在对旅游资源的开发过程中，主题公园 这种新兴的旅游项目便应运而生了。但是，主题公园的建设对区域经济发展的影响是多 方面的。在获得一定可观收益的同时，面对国外主题公园的挑战，我国主题公园则表现 出收入来源单一、产品创新缺乏、市场营销策略欠缺等严峻问题。 与此同时，根据国民经济和社会发展“十二五”规划纲要，在“十二五”期间我国将大 力推动旅游业特色化发展和旅游产品多样化发展，同时推动旅游相关文化产业结构调 整，实施重大文化产业项目带动战略，加强文化产业基地和区域性特色文化产业群建没， 旅游业将进入又一黄金发展时期。本文通过对主题公园具体的发展状况进行研究，对区 域发展、资本运营、经营模式和营销策略进行综合分析，深入剖析我国主题公园行业经 营现状及当前营销中的突出问题，并借鉴SWOT分析方法，明确优势与劣势，看清机 遇与威胁，确定主题公园科学经营的战略方向，提出相应的解决方案以利于主题公园行 业的长期健康发展。 首先，在战略定位方面，科学适时地对旅游业整个市场进行市场细分和定位，根据 消费者年龄、性别、收入、职业、受教育程度以及生活方式等因素对市场进行细分，做 好目标市场的选择，同时明确自身的优势，实施主题公园差异化市场定位。其次，主题 公园要根据消费者的需求，根据相应子市场的特点分别从产品、价格、促销三个方面实 施差异化营销策略。再者，把握生命周期各阶段的特点，分析主题公园所处的生命阶段， 制定差异化营销策略，以求更快更高效地提升市场竞争力。最后，还要加大对主题公园 的管理与创新力度，引进目内外先进的主题公园管理模式，突出鲜明的主题和特殊的文 化内涵，定期更新主题内容，推进营销手段的创新。 关键词：主题公园； 战略管理； 营销策略；、 SWOT分析 Status and of Current MarketingStrategy Analysis ThemePark inChina Industry Written Yi Bin Southeast by：Qiu Supervisedby：Prof．Qiu University ABSTRACT the withthe ofthenational wellas transformationof Along growth economy,asgradual the ofnational demandofcharacteristic market products concept consumption，the travelling hasbeen the oftourism resources，theme increasing．Thus，indevelopmentprocess park，a tourist has into constru