商品描述对网购服装感知价值影响研究.pdfVIP

商品描述对网购服装感知价值影响的研究 摘要 本文通过对感知价值理论和商品描述理论的分析，以及对国内购物网站上服 装商品描述的总结，提出了四种主要的商品描述类型：技术导向型、全方位贴心 型、情感描述型和体验描述型，构建了商品描述对网购服装感知价值影响的理论 模型，开发了网购服装顾客感知价值量表，最后采用实验法比较了四种商品描述 方式对感知价值的三个维度t产品价值、情感价值、社会价值不同的影响程度。 得到以下结论：(1)四种商品描述方式对网购服装感知价值均具有显著性影响； (2)全方位贴心型描述在四种描述方式中最能提高网购服装感知价值；(3)不 同职业和不同网购服装历史的消费者的感知价值存在显著性差异。 关键词：感知价值；服装；网购；商品描述；描述类型 ONHOWGOODSDESCRIPTION STUDY EFFECT PERCEMDVALUEIN0NLINEAPPAREL PURCHAISING Abstract Basedthe ofthe value and on analysis theory description perceived gDods theory, aswellasthe of in summary apparel goodsdescription shoppingwebsite，proposed fourmain types：technology-oriented description and thetheoretical description，emotionaldescriptionexperiencedescription，build modelhow affectonthe thescaleto goodsdescription perceivedvalue，developed inonline measBre value apparel to perceived purchasing,usedexperimentcompare theinfluencefour onthethreedimensionsof type value，the description perceived value． value，social productvalue，emotional cometo main havea Finally followingconclusions：(1)fourdescriptiontypes effecton isthebest to significantperceivedvalue；(2)comprehensivedescriptionway enhance are differenceson